Combinaison de texte et de couleur. Perception humaine des couleurs

Comment choisir les bonnes couleurs pour votre présentation

Choisir les bonnes couleurs pour votre PowerPoint peut rapidement devenir une tâche étonnamment difficile. Cela se remarque immédiatement lorsque les combinaisons de couleurs ne semblent pas bonnes, mais il est plus difficile de déterminer exactement ce qui a été mal fait. Si vous ne savez pas par où commencer, voici quelques points à garder à l’esprit la prochaine fois que vous commencerez à créer. Parlons des couleurs à éviter, des niveaux de contraste et des combinaisons de couleurs.

Ce qu'il ne faut pas faire

Couleur de transition - Maux de tête
Les transitionnelles, ou encore appelées vibratoires, sont des combinaisons de couleurs qui donnent l'illusion qu'elles vibrent sur l'écran. Non seulement ils semblent mauvais, mais ils peuvent en réalité causer mal de tête et on sait même que certaines personnes se sentent malades. Si vous devez utiliser des couleurs vives, utilisez-les toujours sur un fond neutre.

Faible contraste des couleurs
Un faible contraste entre l'arrière-plan et le texte peut convenir si vous concevez pour une impression haut de gamme ou si vous souhaitez afficher sur un moniteur. Si vous affichez sur l'écran à l'aide d'un projecteur, n'oubliez pas que le projecteur est limité en couleurs. Par conséquent, les couleurs présentant de légères différences ou un faible contraste peuvent devenir invisibles. Des exemples de faible contraste sont lorsque vous avez un fond bleu et une police rouge - cela va onduler. Ou un fond jaune et une police rose... Je recommande de toujours utiliser des couleurs à contraste élevé lors de la création d'images qui seront visualisées sur un projecteur.

Noir et blanc
Le design imprimé peut paraître professionnel et élégant en noir et blanc, mais en noir et blanc, il semble généralement terne et comme s’il n’y avait aucun design impliqué. Si vous devez le faire en noir et blanc, je vous recommande d’ajouter un léger dégradé pour créer un peu de profondeur/variété.

Le pouvoir émotionnel de la couleur

Aussi, lors du choix de la couleur principale (fond ou texte), il est nécessaire de prendre en compte les émotions que suscitent les couleurs. Ainsi, par exemple, si vous présentez un salon de services intimes, vous pouvez le faire en toute sécurité en rouge, mais pour un club familial, le rouge en grande quantité sera totalement inapproprié. Pourquoi? Voir la description des couleurs ci-dessous.

Rouge - C’est une couleur très active associée à des ambitions saines, au mouvement et à la détermination. Le rouge exprime l'impulsion, la persévérance, la passion, le danger, l'amour.
Orange - C’est la couleur à laquelle une carrière est le plus souvent associée. La couleur orange évoque un certain enthousiasme et bienveillance. Cette couleur est associée au courage, à l’enthousiasme et aux qualités de leadership.
Jaune associé à la sagesse, à l’activité mentale, à l’intelligence, au respect et à la richesse.
Vert associé à la vie, à la naissance et à la nature, car il symbolise la croissance, le développement, la prospérité et le bien-être. Le vert a la capacité de nous détendre, d’améliorer notre vision et de contrôler nos émotions.
Bleu plus souvent tout est associé à l'honnêteté, à la franchise et au dévouement. Le bleu est une couleur paisible, sereine et apaisante. Cependant, si nous parlons de bleu foncé (plus proche du noir), alors cette couleur peut évoquer la tristesse et la dépression.
couleur blanche nous dynamise, harmonise, élargit les possibilités. La couleur blanche est associée à la vérité, à la franchise, à l’innocence et à la « divinité ».
Couleur noire associé à la mort, à la renaissance et à la transition. Dans la mode, cette couleur symbolise la puissance et la force, ainsi que la soumission à la beauté.
Brun souvent perçue comme une couleur neutre, ni chaude ni froide non plus. Cette couleur symbolise la stabilité, la fiabilité, le soutien, la réalité.
Violette - Cette couleur est associée au luxe, à l'élégance et à la royauté ; en revanche, elle crée parfois un sentiment d'artificialité. Cette couleur symbolise l'intuition, la connexion spirituelle et physique, l'inspiration.

L'homme a la capacité de voir le monde dans toute la variété de couleurs et de nuances. Il peut admirer le coucher de soleil, la verdure émeraude, le ciel bleu sans fond et d'autres beautés de la nature. La perception de la couleur et ses effets sur le psychisme et l'état physique d'une personne seront abordés dans cet article.

Qu'est-ce que la couleur

La couleur est la perception subjective par le cerveau humain de la lumière visible, les différences dans sa structure spectrale perçues par l'œil. Les humains ont une meilleure capacité à distinguer les couleurs que les autres mammifères.

La lumière affecte les récepteurs photosensibles de la rétine, qui produisent alors un signal transmis au cerveau. Il s'avère que la perception de la couleur se forme de manière complexe dans la chaîne : l'œil (réseaux neuronaux de la rétine et extérocepteurs) - images visuelles du cerveau.

Ainsi, la couleur est une interprétation du monde environnant dans l'esprit humain, résultant du traitement des signaux provenant des cellules photosensibles de l'œil - cônes et bâtonnets. Dans ce cas, les premiers sont responsables de la perception des couleurs, et les seconds sont responsables de l'acuité de la vision crépusculaire.

"Troubles des couleurs"

L'œil réagit à trois tons primaires : le bleu, le vert et le rouge. Et le cerveau perçoit les couleurs comme une combinaison de ces trois couleurs primaires. Si la rétine perd la capacité de distinguer n’importe quelle couleur, la personne la perd également. Par exemple, il y a des gens qui sont incapables de distinguer le rouge. 7% des hommes et 0,5% des femmes présentent de telles caractéristiques. Il est extrêmement rare que les gens ne voient pas du tout les couleurs autour d’eux, ce qui signifie que les cellules réceptrices de leur rétine ne fonctionnent pas. Certains souffrent d'une faible vision crépusculaire, ce qui signifie qu'ils ont des bâtonnets faiblement sensibles. De tels problèmes surviennent pour diverses raisons : en raison d'une carence en vitamine A ou de facteurs héréditaires. Cependant, une personne peut s'adapter aux « troubles de la couleur », de sorte qu'ils sont presque impossibles à détecter sans examen spécial. Les personnes ayant une vision normale sont capables de distinguer jusqu’à mille nuances. La perception des couleurs par une personne change en fonction des conditions du monde environnant. Le même ton semble différent à la lueur des bougies ou au soleil. Mais la vision humaine s’adapte rapidement à ces changements et identifie la couleur familière.

Perception de la forme

En explorant la nature, l'homme découvrait constamment de nouveaux principes de la structure du monde - symétrie, rythme, contraste, proportions. Il s'est laissé guider par ces impressions, transformant environnement en créant le vôtre monde unique. Par la suite, les objets de la réalité ont donné naissance à des images stables dans l'esprit humain, accompagnées d'émotions claires. La perception individuelle de la forme, de la taille et de la couleur est associée à des significations symboliques associatives. formes géométriques et des lignes. Par exemple, en l'absence de divisions, la verticale est perçue par une personne comme quelque chose d'infini, d'incommensurable, de lumière ascendante. Un épaississement au fond ou une base horizontale le rend plus stable aux yeux de l'individu. Mais la diagonale symbolise le mouvement et la dynamique. Il s’avère qu’une composition basée sur des verticales et des horizontales claires tend vers la solennité, la staticité et la stabilité, tandis qu’une image basée sur les diagonales tend vers la variabilité, l’instabilité et le mouvement.

Double impact

C’est un fait généralement admis que la perception de la couleur s’accompagne d’un fort impact émotionnel. Ce problème a été étudié en détail par les peintres. V. V. Kandinsky a noté que la couleur affecte une personne de deux manières. Premièrement, l’individu ressent un effet physique lorsque l’œil est soit fasciné par la couleur, soit irrité par celle-ci. Cette impression est passagère lorsqu’il s’agit d’objets familiers. Cependant, dans un contexte inhabituel (une peinture d’artiste par exemple), la couleur peut évoquer une expérience émotionnelle forte. Dans ce cas, on peut parler du deuxième type d'influence de la couleur sur un individu.

Effets physiques de la couleur

De nombreuses expériences menées par des psychologues et des physiologistes confirment la capacité de la couleur à influencer la condition physique d’une personne. Le Dr Podolsky a décrit la perception visuelle humaine des couleurs comme suit.

Couleur bleue - a un effet antiseptique. Il est utile de l'examiner lors de suppuration et d'inflammation. Aide mieux une personne sensible que le vert. Mais une « surdose » de cette couleur provoque une certaine dépression et de la fatigue.
La couleur verte est hypnotique et analgésique. Cela a un effet positif sur système nerveux, soulage l'irritabilité, la fatigue et l'insomnie, et améliore également le tonus et le sang.
Couleur jaune - stimule le cerveau, aide donc en cas de déficience mentale.
Couleur orange - a un effet stimulant et accélère le pouls sans augmenter la tension artérielle. Cela améliore la vitalité, mais peut devenir fatiguant avec le temps.
Couleur violette - affecte les poumons, le cœur et augmente l'endurance des tissus corporels.
La couleur rouge a un effet réchauffant. Il stimule l'activité cérébrale, élimine la mélancolie, mais à forte dose il est irritant.

Types de couleurs

L’influence de la couleur sur la perception peut être classée de différentes manières. Il existe une théorie selon laquelle tous les tons peuvent être divisés en tons stimulants (chauds), désintégrants (froids), pastel, statiques, ternes, chauds et sombres et froids.

Les couleurs stimulantes (chaudes) favorisent l’excitation et agissent comme irritants :

rouge - affirmant la vie, volontaire;
orange - confortable, chaleureux ;
jaune - rayonnant, contactant.

Les tons désintégrants (froids) atténuent l'excitation :

violet - lourd, profond ;
bleu - soulignant la distance ;
bleu clair - un guide menant dans l'espace ;
bleu-vert - variable, mettant l'accent sur le mouvement.

Atténuez l’impact des couleurs pures :

rose - mystérieux et délicat ;
violet - isolé et fermé ;
vert pastel - doux, affectueux ;
gris-bleu - discret.

Les couleurs statiques peuvent équilibrer et détourner l’attention des couleurs excitantes :

vert pur - rafraîchissant, exigeant ;
olive - adoucissante, apaisante;
jaune-vert - libérateur, renouvelant ;
violet - prétentieux, sophistiqué.

Les tons profonds favorisent la concentration (noir) ; ne provoquez pas d'excitation (gris); éteindre l'irritation (blanc).

Les couleurs sombres et chaudes (marron) provoquent léthargie et inertie :

ocre - adoucit la croissance de l'excitation;
brun terreux - stabilise ;
brun foncé - réduit l'excitabilité.

Les tons sombres et froids suppriment et isolent les irritations.

Couleur et personnalité

La perception de la couleur dépend en grande partie des caractéristiques personnelles d'une personne. Ce fait a été prouvé dans ses travaux sur la perception individuelle des compositions de couleurs du psychologue allemand M. Luscher. Selon sa théorie, un individu dans un état émotionnel et mental différent peut réagir différemment à la même couleur. De plus, les caractéristiques de la perception des couleurs dépendent du degré de développement de la personnalité. Mais même avec une faible sensibilité mentale, les couleurs de la réalité environnante sont perçues de manière ambiguë. Les couleurs chaudes et claires attirent davantage le regard que les couleurs sombres. Et en même temps, les couleurs claires mais vénéneuses provoquent de l’anxiété, et la vision d’une personne cherche involontairement une teinte verte ou bleue froide pour se reposer.

La couleur dans la publicité

Dans un message publicitaire, le choix de la couleur ne peut dépendre uniquement du goût du créateur. Après tout, les couleurs vives peuvent à la fois attirer l’attention d’un client potentiel et rendre difficile l’obtention des informations nécessaires. Par conséquent, la perception de la forme et de la couleur d’un individu doit être prise en compte lors de la création publicitaire. Les solutions peuvent être les plus inattendues : par exemple, sur un fond hétéroclite d’images lumineuses, l’attention involontaire d’une personne est plus susceptible d’être attirée par une publicité stricte en noir et blanc plutôt que par une inscription colorée.

Les enfants et les couleurs

La perception des couleurs chez les enfants se développe progressivement. Au début, ils ne reconnaissent que les couleurs chaudes : rouge, orange et jaune. Ensuite, le développement de réactions mentales conduit au fait que l'enfant commence à percevoir le bleu, le violet, le bleu et couleurs vertes. Et ce n'est qu'avec l'âge que le bébé devient disponible pour toute la variété des tons et des nuances de couleurs. À trois ans, les enfants nomment généralement deux ou trois couleurs et en reconnaissent environ cinq. De plus, certains enfants ont des difficultés à distinguer les tons de base, même à l’âge de quatre ans. Ils différencient mal les couleurs, ont du mal à se souvenir de leurs noms, remplacent les nuances intermédiaires du spectre par les principales, etc. Pour qu'un enfant apprenne à percevoir correctement le monde qui l'entoure, il faut lui apprendre à distinguer correctement les couleurs.

Développement de la perception des couleurs

La perception des couleurs doit être enseignée dès le plus jeune âge. Le bébé est naturellement très curieux et a besoin d’informations variées, mais celles-ci doivent être introduites progressivement afin de ne pas irriter le psychisme sensible de l’enfant. DANS jeune âge Les enfants associent généralement la couleur à l’image d’un objet. Par exemple, le vert est un arbre de Noël, le jaune est un poulet, le bleu est le ciel, etc. L'enseignant doit profiter de ce moment et développer la perception des couleurs à l'aide de formes naturelles.

La couleur, contrairement à la taille et à la forme, ne peut être vue. Par conséquent, lors de la détermination du ton, la comparaison par superposition joue un rôle important. Si deux couleurs sont placées côte à côte, chaque enfant comprendra si elles sont identiques ou différentes. En même temps, il n'a pas encore besoin de connaître le nom de la couleur, il suffit de pouvoir accomplir des tâches comme « Planter chaque papillon sur une fleur de la même couleur ». Une fois que l'enfant a appris à distinguer et à comparer visuellement les couleurs, il est logique de commencer à choisir en fonction du motif, c'est-à-dire de développer réellement la perception des couleurs. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le livre de G. S. Shvaiko intitulé « Jeux et exercices de jeu pour le développement de la parole ». Apprendre à connaître les couleurs du monde qui nous entoure aide les enfants à ressentir la réalité de manière plus subtile et plus complète, développe la réflexion et l'observation et enrichit la parole.

Couleur visuelle

Un résident britannique, Neil Harbisson, a mené une expérience intéressante sur lui-même. Depuis son enfance, il ne pouvait pas distinguer les couleurs. Les médecins ont découvert qu'il souffrait d'un défaut de vision rare : l'achromatopsie. Le gars voyait la réalité environnante comme dans un film en noir et blanc et se considérait comme une personne socialement marginalisée. Un jour, Neil a accepté une expérience et s'est permis d'implanter dans sa tête un instrument cybernétique spécial, qui lui permet de voir le monde dans toute sa diversité colorée. Il s’avère que la perception oculaire de la couleur n’est pas du tout nécessaire. Une puce et une antenne dotée d'un capteur ont été implantées à l'arrière de la tête de Neil, qui capte les vibrations et les convertit en son. Dans ce cas, chaque note correspond à une couleur spécifique : F - rouge, A - vert, C - bleu, etc. Pour Harbisson, une visite au supermarché s'apparente à une visite dans une discothèque, et une galerie d'art lui rappelle une visite à la Philharmonie. La technologie a donné à Neil une sensation jamais vue dans la nature : le son visuel. L'homme fait des expériences intéressantes avec ses nouveaux sentiments, par exemple en se rapprochant de différentes personnes, en étudiant leurs visages et en composant de la musique pour des portraits.

Conclusion

Nous pouvons parler sans cesse de la perception des couleurs. Une expérience avec Neil Harbisson, par exemple, suggère que le psychisme humain est très plastique et peut s'adapter aux conditions les plus inhabituelles. De plus, il est évident que les gens ont un désir de beauté, exprimé dans le besoin interne de voir le monde en couleur et non en monochrome. La vision est un instrument unique et fragile dont l’étude prendra beaucoup de temps. Il sera utile à chacun d’en apprendre le plus possible.

Dans quelle mesure un composant visuel est-il plus mémorable qu’un composant textuel ?

L'une des réponses les plus courantes est que les gens se souviennent six fois mieux des visuels que du texte. La réponse, qui a été décrite à plusieurs reprises dans divers articles, blogs et créée beaucoup de discussions intéressantes sur ce thème. Après étude de recherche Il est devenu évident que les images sont bien mieux mémorisées que les mots. A cet égard, la question suivante s'est posée :

Les gens se souviennent mieux des images que du texte, mais quelles images ?

Statistiques rapides sur la puissance des effets visuels

Si vous commencez à étudier ce sujet plus en détail (dans dans ce cas mémorisation des images), vous pouvez trouver des dizaines d'informations complémentaires intéressantes sur les effets visuels. En voici quelques uns:

Des recherches établies dès 1894 démontraient les photos sont plus mémorables que le texte. Cela est ensuite devenu connu sous le nom de " La primauté de l'effet photographique».

65% d'entre nous sont apprenants visuels. Cela signifie que les images aident plus de la moitié des personnes à comprendre et à mémoriser des informations.

Une image consiste de 84,1 mots, selon les recherches du scientifique Alan F. Blackwell. Dans cette étude, les choses ont été créées dans un format visuel pour transmettre des informations, puis il a décrit ces images avec des mots. Le nombre moyen de mots pour décrire une image était de 84,1 mots. Il s'avère donc que une image ne peut pas transmettre 100 mots de texte , mais il peut être utilisé dans des endroits où 84 mots peuvent être remplacés. Par conséquent, le cerveau a beaucoup moins d’informations à traiter et à mémoriser.

Même s’il peut être difficile de déterminer si les images sont plus mémorables que les mots, on peut affirmer sans se tromper que les visuels sont plus clairs. Examinons donc les qualités qui aident une image à rester plus rapidement dans votre esprit et comment vous pouvez l'utiliser à votre avantage.

Pourquoi les images sont plus mémorables que les mots

Tout le monde se souvient du président américain Abraham Lincoln pour ses paroles éloquentes, mais en même temps, il était obsédé par une image spécifique. Cette façon était carte du Sud 1861, qui indiquait les pays dotés d'un système esclavagiste en trois couleurs - noir, gris et blanc.

Cela a permis à Lincoln de se souvenir plus facilement de toutes les informations. Cette carte peut être considérée comme l'une des premières infographies qui ont aidé le président à stocker clairement des informations sur ses alliés dans son cerveau.

Ceci est un exemple clair de la façon dont une personne se souvient et traite informations complexes en utilisant une image simple.

En fait, environ la moitié de notre cerveau est dédiée au traitement des informations visuelles. L'ensemble du processus est expliqué dans le manuel d'Oxford sur la psychologie cognitive, ce qui explique pourquoi nous sommes capables de traiter si rapidement les composants visuels.

En fait, une personne conserve en mémoire 80 % de ce qu’elle voit ou fait, alors que seulement 30 % de ce qu’elle lit et seulement 10 % de ce qu’elle entend sont mémorisés.

Tout cela suggère que les images sont plus faciles à percevoir pour une personne que les textes. Cependant, toutes les images ne sont pas identiques et ne peuvent pas être mémorisées. C'est pourquoi nous aimerions parler de cinq qualités d'image de base qui vous aideront à optimiser toute information visuelle et à la rendre aussi mémorable que possible.

1. Choisissez des couleurs harmonieuses

Selon une étude, les couleurs aident à identifier plus rapidement ce que nous voyons. Prenant part aux discussions concernant le choix d'une couleur pour votre marque, la directrice exécutive de la Color Association, Leslie Harrington, a déclaré :

« La couleur est la signification la plus mémorable. Tout d’abord, nous voyons la couleur. »

En fait, la couleur augmente la reconnaissance de la marque de 80 % .

Considérez la célèbre couleur bleue de Tiffany & Co... Elle est tellement associée à leur marque que la plupart des gens l'appellent le bleu Tiffany. Dans ce cas, la couleur fait partie intégrante de la marque.

Cependant, la couleur n’est pas la seule à contribuer à la reconnaissance de la marque, car il existe également images en noir et blanc. Ici, en règle générale, une association avec quelque chose que nous voyons dans la nature est utile, tous les jours ou assez souvent. De plus, selon le National Eye Institute des États-Unis, 8 % des hommes et 0,5 % des femmes sont daltoniens, ils ont donc du mal à distinguer le rouge du vert. D’un autre côté, presque tout le monde peut voir le bleu, ce qui fonctionne très bien pour les hyperliens.

Si vous choisissez des images multicolores pour votre conception, n'oubliez pas que les couleurs harmonieuses sont plus mémorables que des couleurs pas harmonieuses. Par exemple, différentes nuances de vert au lieu d’un bouquet de rose, jaune et bleu. Les couleurs harmonieuses simplifient le processus de perception, rendant l’image plus susceptible d’être mémorisée.

D'une manière ou d'une autre, même lors de la création d'une image couleur harmonieuse, nous devons nous rappeler que nous je ne me souviens pas de plus de six couleurs, ce qui signifie qu'il ne sert à rien de proposer des nuances supplémentaires.

2. Les images doivent inclure des personnes.

Voyez-vous le magnifique coucher de soleil rose ci-dessus ? Vous l'avez probablement déjà oublié.

Autre fait prouvé par la recherche : les belles photos de paysages disparaissent de votre mémoire à une vitesse impressionnante. Nous nous souvenons bien mieux d’une image centrée sur la personne, même si c’est quelque chose d’aussi trivial qu’un homme dans le métro. Les photographies de personnes interagissant – parlant, dansant, simplement assises les unes à côté des autres sont encore plus susceptibles de rester dans les mémoires. De plus, même une image centrée sur une seule personne restera bien mieux dans les mémoires que le plus beau paysage.

Cependant, il existe différents niveaux de mémorisation pour les images avec des gens. Plus les émotions de la personne capturée sont intenses, plus plus probable que cette image restera dans les mémoires. En partie parce que cela résonne en nous.

3. Pas besoin de rechercher de belles images

La beauté est-elle mémorable ?

Réponse courte : Non. Du moins pas en images.

Les images esthétiques, comme le paysage pittoresque ci-dessus, ne sont pas mémorables, alors que cette photo d'une salle de bains détruite avec des graffitis sur les toilettes, peut rester longtemps dans votre mémoire.

Phillip Isola, neuroscientifique au MIT, l'un des auteurs de l'article « What Makes an Image Memorable ? », a déclaré :

« Le plaisir et la mémorisation sont deux choses différentes ! »

Cependant, dans certains cas, la beauté peut aider votre mémoire. Vous vous souviendrez sûrement meilleure photo le mannequin Gisele Bundchen qu'un modèle inconnu d'un magazine. Mais en fait, cela a moins à voir avec la beauté qu’avec les informations reçues plus tôt. Nous sommes plus susceptibles de nous souvenir de quelque chose ou de quelqu’un que nous connaissons déjà.

Cela signifie qu’une image sera stockée plus longtemps dans notre mémoire si elle a déjà une signification spécifique pour nous.

Ainsi, dans les images sélectionnées et dans la conception, utilisez des images familières au public plutôt que des images belles.

4. Créez des infographies et des graphiques créatifs

Les infographies sont appréciées pour une raison. Cette peinture particulière, couplée à des grilles et des diagrammes, est bien plus plus facile à retenir que de simples graphiques. Peut-être parce que les illustrations de l'infographie imitent ce que nous voyons dans notre monde - par exemple, les fromages de l'infographie ci-dessous.

En revanche, les lignes des graphiques ne semblent pas « naturelles » - le graphique ressemble à un graphique , pas comme ce que l'on trouve dans notre Vie courante. De plus, à la base, tous les graphiques se ressemblent plus ou moins, et ce n'est bien sûr pas le facteur le plus favorable à leur mémorisation.

Un autre aspect à comprendre est Les infographies « mémorables » ne sont pas toujours synonymes de « compréhensibles » . Une infographie peut être mémorable parce que vous avez passé du temps à la déchiffrer. Cependant, il est recommandé de continuer à rechercher la clarté.

Il existe un certain nombre de graphiques qui ne peuvent être décrits que comme des déchets. Ci-dessous, nous donnons un exemple très simple de tels diagrammes - avec des lignes inutiles, des chiffres sur un fond de brique, presque impossibles à distinguer. Il s'avère qu'ici plus d'informations visuelles que nécessaire. Cela peut améliorer la mémorisation du diagramme, mais pas sa compréhension.

En termes simples, vous devez trouver un juste milieu. Les designers peuvent laisser libre cours à leur imagination pour susciter l’intérêt et la mémorisation, mais toute évolution susceptible d’entraver la compréhension doit être évitée.

5. Utilisez plusieurs images pour faire comprendre le message.

Selon Janet Brain, spécialiste qui enseigne aux personnes handicapées, divers effets visuels sont utiles dans l'apprentissage - comme l'infographie interactive et la vidéo, mais vous pouvez appliquer la même philosophie à plus petite échelle à vos projets. Une variété d’images aidera la mémoire, car une personne reçoit différents signaux visuels qui renforcent un point principal.

Il convient également de noter que même si les images sont plus mémorables que le texte, images et texte ensemble, l'image la plus mémorable de toutes . Cela n’est pas surprenant compte tenu de la popularité des infographies et de l’utilisation de légendes sur les images. Les graphiques et le texte se complètent et contribuent à augmenter le rappel.

Résumons-le

Cela signifie-t-il que la seule façon de rester dans la mémoire de quelqu'un est de créer une infographie élaborée des toilettes du monde en sept couleurs harmonieuses ?

Non, mais cette infographie sera probablement vraiment mémorable.

Énumérons simplement cinq qualités importantes qui contribueront à rendre les images que vous utilisez vraiment mémorables :

1. Beaucoup de couleurs naturelles et harmonieuses.

2. Les personnes exprimant des émotions ou interagissant avec d’autres personnes et objets.

3. La beauté n'a pas d'importance, l'essentiel est la connaissance.

4. Les infographies sont mémorables, mais les graphiques ne le sont pas.

5. Diverses images et astuces améliorent la mémorisation des images.

Mettez ces conseils en pratique et laissez vos images et vos images rester dans la mémoire des gens pendant des années.

Avez-vous déjà pensé au fait que chaque couleur signifie quelque chose et provoque certaines réactions chez les gens ? Vous ne le remarquerez peut-être même pas, mais lorsque vous voyez du jaune, du rouge, du bleu ou toute autre couleur, différentes zones du cerveau sont activées et vous font réagir d'une certaine manière à ce que vous voyez.

Très souvent, les « bonnes » couleurs sont utilisées dans la publicité pour obtenir l’effet souhaité. Si vous souhaitez attirer l'attention d'un acheteur potentiel, utilisez du rouge vif ; si vous voulez vous détendre, utilisez du bleu ou du vert. Il existe même toute une science - la psychologie des couleurs, qui détermine l'influence de certaines couleurs et de leurs nuances sur la perception de la réalité par une personne.

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Dans cet article, nous expliquerons comment utiliser les couleurs dans la publicité et comment la rendre aussi efficace que possible en utilisant des jeux de mots, des sons et diverses combinaisons de couleurs.

La bonne couleur dans la publicité peut augmenter considérablement vos ventes

Couleur rouge dans la publicité motive l'acheteur à prendre des mesures décisives. Nous sommes sûrs que vous avez remarqué que les couleurs rouges sont utilisées pendant la saison des remises et des soldes, ainsi que pour transmettre des informations urgentes et très importantes à l'acheteur. Comme le notent les psychologues, la couleur rouge évoque un fort désir d’accomplir une action. Cette couleur attire mieux que toutes les autres l’attention et la fixe sur l’objet désiré.

La psychologie des couleurs affirme que la sémantique du rouge semble dire : « Ne passez pas à côté, faites attention. Agir pour le plaisir d’agir : sans réfléchir, rapidement, de manière décisive, avec audace.

La couleur rouge a également certaines vibrations sexuelles et est souvent utilisée dans des publicités à caractère érotique. Il vaut également la peine d’utiliser la couleur rouge dans les publicités destinées au public cible des hommes. Pour eux, cela a toujours été une icône. Apparemment, le cerveau masculin perçoit et se concentre particulièrement clairement sur ce spectre de couleurs.

Mais ne surestimez pas les capacités du rouge : il sera efficace s’il est utilisé avec modération. Mettez en surbrillance une petite inscription ou une partie d’une annonce, et cela suffira à attirer l’attention. En même temps, s'il y a beaucoup de rouge, cela peut provoquer une sorte de dégoût, d'irritation, voire d'agressivité.

Couleur orange dans la publicité aide l'acheteur à retrouver un élan de vitalité, le prépare à l'optimisme et à la joie. Nos ancêtres croyaient que la couleur orange donnait la santé et développait la créativité. Les experts notent que cette couleur est mieux utilisée dans la publicité de médicaments, de produits pour enfants ainsi que de divers services liés au secteur de la santé.

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La psychologie des couleurs note que l'orange donne de la vigueur et de l'activité, mais laisse en même temps une personne dans un état calme. C'est sa caractéristique caractéristique de la couleur rouge, qui donne aussi de la force, mais en même temps excite et excite.

Couleur jaune dans la publicité encourage la communication et la sociabilité. Les psychologues notent que le jaune est très sociable et ouvert, il est donc préférable de l'utiliser dans la publicité de produits d'un type similaire. Il apporte également calme et équilibre aux émotions violentes, calme l’anxiété et permet à une personne de se sentir calme et à l’aise. La couleur jaune est associée à la chaleur et à la joie, transmettant les mêmes émotions à celui qui la regarde. Fait incroyable: cette couleur est capable de « doter » de nombreux objets d’intelligence. Par conséquent, la publicité pour les gadgets modernes se fait dans des couleurs jaunes ou dans toutes ses nuances possibles.

Cette couleur se marie bien avec le rouge, créant une fusion intéressante qui attire longtemps le regard. Un bon exemple est le logo Shell, et tous leurs produits publicitaires sont conçus dans ces couleurs.

Mais n’oubliez pas que le jaune est également utilisé dans une interprétation complètement différente. C'est la couleur des situations risquées et dangereuses. Il s'agit des voitures des services de gaz et des secouristes, des panneaux de radiation et de toutes sortes d'avertissements concernant les menaces. Les tracteurs, bulldozers, matériels de travaux lourds sont également marqués fleurs jaunes. Si votre publicité est liée à quelque chose comme ça, n'hésitez pas à utiliser cette couleur particulière comme base.

Couleur verte dans la publicité détend et adoucit, soulage la gravité et calme une personne. Le vert est associé à la nature. Il est très doué pour faire la publicité de divers produits alimentaires naturels, médicaments et produits de soins de la peau. Le vert est souvent utilisé dans la publicité des hôpitaux, pharmacies, cliniques, centres de santé, etc.

Qu'avons-nous d'autre de vert que la nature ? C'est vrai, des dollars. Par conséquent, cette couleur peut être utilisée dans la publicité de diverses institutions financières, programmes d'affiliation, des moyens de vendre et de gagner de l'argent. En plus d’être discret et relaxant, le vert provoque également l’envie d’essayer quelque chose de nouveau, de vivre une expérience jusqu’alors inconnue. Ce n’est pas pour rien que les couleurs vert foncé sont utilisées sociétés bancaires– Privat Bank (Ukraine), Sberbank (Russie), Rosselkhozbank (Russie), etc.

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Se marie très bien avec le bleu et le blanc. C'est la palette de ces couleurs qui est utilisée dans les publicités pour divers produits d'origine naturelle.

Couleur rose dans la publicité associé à la romance et aux relations. C'est la publicité des produits dans ce domaine qui doit être accompagnée fleurs roses et ses nuances. La psychologie des couleurs note que le rose renforce les sentiments, nous rendant plus tendres et affectueux. Le spectre publicitaire dans lequel cette couleur peut être utilisée est très large : des salons de beauté, à la publicité pour les parfums et les cosmétiques, en passant par les agences matrimoniales et les centres familiaux.

Couleur bleue dans la publicité est également à l'écoute des sentiments. Bien sûr, il agit différemment du rose et s’adresse davantage aux relations platoniques et spirituelles. Cette couleur est associée au ciel et à l’eau, à la pureté, à la tranquillité, au mouvement et au développement fluides. Une couleur très bonne et soignée, dont l'utilisation correcte peut apporter de nombreux avantages.

La couleur bleue est également associée au développement spirituel. Par conséquent, il conviendrait de l'utiliser dans la publicité de divers centres de développement spirituel, de cours de yoga, de certaines conférences et réunions ésotériques.

Couleur bleue- la plupart Meilleure option dans la publicité. Tout d’abord, il n’est pas irritable. C'est la couleur de l'eau et on peut la regarder pendant des heures. Les sites les plus visités sur Internet (les mêmes réseaux sociaux), utilisez le bleu comme couleur de base. Il attire l'attention comme le rouge, mais contrairement au second, il ne provoquera jamais d'irritation ni de colère. Couleur très fidèle. Il est même difficile de délimiter les zones spécifiques dans lesquelles vous pouvez utiliser les couleurs bleues. Ils sont idéaux pour promouvoir des produits qui doivent être associés à la fiabilité et à l’autorité. De nombreuses entreprises utilisent le bleu dans leurs logos et leurs couleurs. Il est préférable d'utiliser la couleur bleue et ses nuances pour les entreprises impliquées dans le transport aérien, les aéroports, les fabricants de climatiseurs et de ventilateurs, les désodorisants, eau minérale, ports maritimes et agences de voyages.

Le bleu se marie bien avec le blanc, et c'est peut-être une option gagnant-gagnant. Si vous souhaitez combiner le bleu et une autre couleur dans votre publicité, vous devez être très prudent afin de ne pas créer d'effet répulsif. Bonne option la combinaison du bleu et du rouge est le drapeau américain. Mais il nous semble qu’il s’agit là d’une exception à la règle plutôt que d’un modèle. Le bleu est bon en soi et son utilisation habile apportera de nombreux avantages.

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Couleur violette dans la publicité Il n’est pas souvent utilisé, mais il convient d’y accorder toute l’attention voulue. La psychologie des couleurs nous dit que le violet apporte harmonie intérieure et concentration. Cela vous aide à aller plus profondément en vous-même, en faisant abstraction de tout ce qui est inutile et dérangeant pour vous. ce moment. Un autre détail important est que la violette stimule les zones du cerveau responsables de la créativité et du développement. Et ce n'est absolument pas un hasard si les créatifs choisissent le violet comme base. Les spécialistes du marketing expérimentés conseillent d'utiliser cette couleur dans les produits publicitaires où la nouveauté et la créativité doivent être soulignées, ou dans les cas où la publicité s'adresse aux créatifs. Quelques éléments violets suffisent, et votre message sera perçu de la bonne manière.

La couleur noire dans la publicité ne se rencontre pas très souvent, et c'est assez explication logique. Toutes les personnes ayant un psychisme normal associent le noir à quelque chose de sombre, de lugubre et de triste. Cela vous fait plonger en vous-même et éprouver des sentiments pas entièrement joyeux. Par conséquent, essayez de ne pas assombrir votre publicité, ne la surchargez pas de couleurs noires. Bien sûr, il existe dans le monde entier marques célèbres, qui utilisent cette couleur dans leurs logos et publicités, mais il s’agit probablement d’une exception à la règle. Et si une marque est connue dans le monde entier, elle peut alors se permettre des solutions non standards.

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Le blanc est exactement le contraire du noir. Il est porteur d'ouverture, de lumière, de pureté. Mais n'oubliez pas qu'il s'agit d'une couleur totalement neutre. Même si cela ne provoquera jamais d’irritation ni d’émotions négatives, il sera très difficile de transmettre le message souhaité à l’aide du blanc. En règle générale, les inscriptions et les dessins sont représentés sur un fond blanc, destinés à une familiarisation générale, sans autre actions actives. En utilisant la couleur blanche dans la publicité, vous ne pourrez pas concentrer votre attention sur quelque chose de spécifique ni définir correctement vos priorités. Bien qu’en combinaison avec le rouge, le blanc donne un excellent effet et des résultats incroyables. De nombreuses inscriptions concernant les remises, promotions et soldes sont faites sur fond blanc en lettres rouges, ou vice versa.

C'est probablement tout ce que nous voulions vous dire. Vous en savez désormais davantage sur la psychologie des couleurs et vous pouvez utiliser correctement les bonnes nuances dans votre publicité. Expérimentez toujours, combinez les couleurs, recherchez des solutions optimales et observez les réactions des gens. Bonne chance!

Des couleurs dont on se souvient bien

Bien entendu, tous ceux qui ont rencontré le concept de « correction par numéros » ont également rencontré le terme « couleurs mémorables ». La première chose qui me vient à l'esprit est l'idée de certains tableaux dans lesquels seront écrites quelles valeurs CMJN doivent être définies pour certaines couleurs afin que tout soit correct. En fait, de tels tableaux, à ma connaissance, n'existent pas. En fait, ce ne sont pas les quantités de couleurs spécifiques qui sont importantes, mais leurs ratios, qui peuvent également varier, mais dans certaines limites raisonnables. Il faut donc imaginer les rapports habituels des couleurs dans des couleurs plus ou moins familières à l'œil et acquérir du bon sens et une certaine capacité d'observation. Eh bien, essayons de comprendre ?

Il est logique de supposer que le spectateur est très susceptible de remarquer immédiatement la nuance des couleurs neutres. Commençons par eux. Comme le savent tous ceux qui ont travaillé sur l'impression, l'encre bleue est la plus faible, par conséquent, dans les couleurs neutres, il devrait y en avoir un peu plus que le jaune et le magenta (le noir est neutre par définition). Combien en plus? Margulis suggère ce qui suit : dans les hautes lumières - 2-3 points de plus, dans les tons moyens - 6-7 points, dans les ombres - 9-10 points. Peut-être que quelqu'un proposera des numéros légèrement différents, la seule chose importante est qu'ils ne différeront pas trop de ceux-ci. Où peut-on s’attendre à ce que les couleurs neutres soient présentes ? C’est là que nous avons besoin de bon sens. Il peut s'agir probablement de surfaces métalliques brillantes, de pierres, de tissus blancs, de porcelaine et bien d'autres choses que nous avons l'habitude de percevoir dans la vie de tous les jours comme des objets de couleur neutre. Nous disposons désormais d'un support pour capter l'ombre indésirable.

La prochaine couleur « mémorable », considérée comme très importante, est la chair. Le bon sens veut qu’il existe de nombreuses options ici. Après tout, il n'est pas du tout nécessaire que tout le monde ait le même teint que Britney Spears, oubliée dans un solarium pendant deux heures ! D'un autre côté, le même bon sens murmure que s'il y a plus ou la même quantité de magenta sur le visage que de jaune, et que le nombre de ces couleurs est suffisamment grand, alors nous obtiendrons du rouge. Vous vous souvenez de personnes aux visages rouges, par exemple de l'ancien président américain, qui a souffert maladie de peau, ou notre précédent président, après un « repos » imprévu dans l’avion. Mais ce sont des exceptions. En règle générale, il y aura un peu plus de jaune que de magenta (pour les personnes à la peau foncée, un tiers). Pour les personnes vivant dans le nord, un rapport presque égal de jaune et de magenta sera pertinent. Le cyan doit être compris entre un cinquième et un tiers du violet. En gardant à l’esprit que, pour la plupart, nous ne vivons pas à Miami et que nous ne sommes pas enclins à passer la nuit sous des lampes de solarium, nous pouvons supposer sans risque que la teneur en peinture bleue dans les couleurs chair n’est pas trop élevée. En règle générale, il ne devrait pas y avoir de peinture noire sur les visages, sauf s'il s'agit de représentants de la race négroïde et des mulâtres.

Une autre couleur considérée comme « mémorable » est la couleur de la verdure naturelle. Même si, la main sur le cœur, on ne peut pas dire que la plupart d’entre nous voient la nature assez souvent. Eh bien, qu'est-ce qu'il y a ! Parlons de lui aussi. Dans les tons naturels de vert, le rapport jaune/cyan sera presque toujours en faveur du jaune. En conséquence, le cyan sera jaune à 50 % ou plus. Et bien sûr, il y aura toujours moins de magenta que de cyan.

Nuances mémorables de couleur bleue, bien sûr, on peut le plus souvent voir sur les photographies où le ciel est visible. Compte tenu de la faiblesse de la peinture bleue, nous concluons que la teneur en cyan de l’image du ciel devrait toujours être supérieure à celle du magenta. Sinon notre ciel deviendra violet. Une teneur importante en jaune par rapport au cyanogène conduit à l'apparition d'une teinte verdâtre. Et si l’on ne corrige pas une illustration pour un livret sur les mers du sud, on peut être sûr que cette nuance est superflue.

Nous pouvons rappeler des dizaines et des centaines d'autres cas où, par rapport à une couleur particulière, nous pouvons dire avec confiance ce qu'elle peut être et ce qu'elle ne peut en aucun cas être. Ces couleurs seront « mémorables ». Ainsi, lorsque nous regardons une image spécifique, nous devons rechercher des couleurs spécifiques sur lesquelles nous pouvons faire des suppositions plus ou moins fiables. Face, par exemple, à une photographie d'une tempête en mer, nous pouvons penser aux couleurs des calottes sur les vagues, guidés par l'éclairage général : si nous voyons que devant nous n'est pas la mer au coucher du soleil, alors elles peuvent avoir une teinte jaunâtre (l'eau n'est pas distillée), mais il est peu probable qu'elles soient rougeâtres. Si, au contraire, nous avons tous les signes du coucher du soleil, alors il est presque certain que nos agneaux commenceront à acquérir une teinte rosée (donc magenta).

Ainsi, presque toutes les couleurs peuvent être mémorables. La seule chose que nous devons vraiment garder à l’esprit est de comprendre comment chaque peinture affecte la couleur finale. Une combinaison égale de jaune et de magenta donnera toutes les nuances de rouge vif (la couleur d'un camion de pompiers, selon Margulis). S'il y a un peu moins de magenta que de jaune, on obtient une nuance de rouge écarlate. De plus, à mesure que la quantité de magenta diminue, la couleur deviendra orange, etc. Trop de magenta rendra la couleur pourpre et plus froide. De même, on peut imaginer l’influence des couleurs restantes de la triade.

Quelques mots maintenant sur les avantages et les inconvénients de l’approche « numérique ». Commençons bien sûr par les avantages. Cette approche permet une correction efficace même sur un moniteur non calibré. La luminosité et le contraste doivent cependant être réglés correctement, mais vous pouvez le faire à l'aide d'un logiciel. Il est de notoriété publique que de nombreuses entreprises sont heureuses d’embaucher des daltoniens comme correcteurs de couleurs et opérateurs de numérisation. C’est un exemple clair que la méthode numérique est non seulement légitime, mais parfois préférable. Je pense que ce fait sera apprécié par beaucoup de ceux qui ont rencontré le problème des paramètres d'étalonnage et de rendu des couleurs.

Et maintenant sur les défauts. En identifiant incorrectement la couleur « mémorable », nous risquons d'avoir des ennuis et de ne nous en rendre compte que lorsqu'il est trop tard pour corriger quoi que ce soit. Margulis cite comme exemple une correction ratée effectuée par une personne daltonienne qui a confondu une étiquette jaune clair sur une bouteille avec une étiquette blanche et s'est ainsi retrouvée avec une teinte bleue visible dans les lumières. Il m'est également arrivé de me retrouver dans une situation similaire. J'étais en train de retoucher une photo d'un chat blanc prise avec un appareil photo numérique avec flash. L'animal était d'un bleu vif, il n'y avait pratiquement aucun détail dans les canaux rouge et vert, et le canal bleu était également terriblement bruyant. Grâce à des efforts titanesques, utilisant toutes les recommandations de Margulis, tous les espaces colorimétriques, jurant, mélangeant les canaux et les sorts magiques, j'ai réussi à obtenir de très bons résultats en termes de netteté, de contraste et de détails. Mais, après avoir enfin regardé le vrai chat et l'avoir comparé aux résultats de mon travail, j'ai commencé à me mordre les coudes : mon chat s'est avéré complètement différent de l'original. Bien sûr, l’erreur s’est avérée ridiculement triviale : une mauvaise détermination du point blanc. En prenant, purement mécaniquement, l’endroit le plus clair de la face de l’animal comme point blanc, j’ai rendu le chat blanc. En effet, cela n’est en aucun cas conforme à la réalité ni, par conséquent, au bon sens. Avez-vous déjà vu un animal au pelage entièrement blanc ? Personnellement, je ne le fais pas. La fourrure de mon chat avait une teinte crème jaunâtre à peine perceptible. Et si les ombres du vrai chat étaient chaudes, alors les miennes étaient neutres et par endroits un peu froides. Dans mon cas, cela ne pouvait que contrarier la propriétaire du chat, qui était follement amoureuse de lui, mais cela aurait pu être bien pire si elle s’était révélée être la cliente.