Le primitivisme comme tendance de la mode. Que répondent les designers ? Minimalisme créatif dans les logos Logo de la société Sex Lovers

Aujourd'hui, je veux vous donner des exemples de minimalisme dans la créativité. À notre époque hétéroclite, il devient déjà rare que l’essence soit transmise en quelques traits précis. Pour ce faire, le concepteur doit passer par long-courrier recherches, lis beaucoup de livres et dessine d'innombrables logos. Le minimalisme combiné à une bonne idée créative est une véritable compétence.

Voici 10 exemples marquants qui peuvent servir d’exemple aux designers en herbe.

1. Logo de l'entreprise manquant. Réalisé par l'agence Admix Designs.

Le nom de l'entreprise Missing signifie « perdu ». Il manque deux "i"
reflète directement le sens du mot. Approche minimaliste mais rendu très précis
sens. Grande créativité.

2. Parcourez le logo de l'entreprise. Réalisé par l'agence Optimodo.

Le nom de l’entreprise Walk signifie « marcher » ou « marcher ». Lettre a"
réalisé sous la forme de deux pattes qui marchent semble simple et posé en surface,
cependant, derrière l'apparente simplicité se cache une créativité puissante et un design subtil.
une pensée qui nous procure un sentiment d'aisance en regardant ce logo.
Super.

3. Logo de l'entreprise du dossier. Réalisé par l'agence Rokac.

Le nom de l'entreprise Folder signifie « dossier ». Cet ultra-minimaliste
le logo, qui rappelle un bureau avec des dossiers, rappelle une fois de plus à tous les designers
monde sur le peu de peinture (et la quantité de cerveau) nécessaire pour créer un
un logo créatif avec seulement deux points placés aux bons endroits.

4. Logo de l'entreprise non armée. Réalisé par l'agence Admix Designs.

Le nom de la société Unarmed signifie « non armé ». Mais si on le traduit littéralement,
ce mot signifie « sans bras », ce qui est ce qui a été utilisé dans le logo. C'est compliqué
expliquer en russe, mais on imagine bien que sur le logo du Golden
clés" il n'est pas nécessaire de dessiner des fontaines à eau, on peut penser à autre chose
la signification du mot « clé » et essayez de le présenter de manière plus créative que d’habitude.

5. Logo de l'entreprise bipolaire. Réalisé par l'agence Siah Design.

Le nom de l’entreprise Bipolar se traduit évidemment par « bipolaire ». Ou
"différents points de vue". Un jeu réussi avec une émoticône triste et heureuse en fait
Un logo minimaliste est un exemple intéressant de créativité. Tout est possible
regarder des deux côtés, c’est-à-dire bipolaire. Q.E.D.

6. Logo de l'entreprise en hauteur. Réalisé par l'agence Strizhart.

Le nom de l'entreprise Height signifie « hauteur ». Jouer avec la négativité et la positivité dans ce
le logo en noir et blanc prouve une fois de plus à quel point il peut être créatif
minimalisme. Deux flèches reconnaissables que l'on voit si souvent en combinaison avec
les mots « haut » et « bas » rendent ce logo unique et reconnaissable.
mémorable à première vue. Cinq points.

7. Logo de la société Pélican. Réalisé par l'agence ru_ferret.

Le logo de la société Pelican utilise également avec beaucoup de succès le jeu de la positivité et
négatif en combinaison avec un texte moderne et un jeu sur la lettre "r". Même sans
signatures 100% des gens devineront le nom de l'entreprise dont ils voient l'icône.
Un brillant exemple.

8. Logo de la société Love Clip. Réalisé par l'agence Designabot.

Le mot Clip a de nombreuses significations et, alternativement, le nom de la société LoveClip peut être
traduire « clip d'amour ». Ce logo rose joyeux contient les deux mots,
inclus dans le nom de l'entreprise, se jouent d'un seul coup réussi. Un autre
un exemple de créativité puissante et de transmission précise du sens à l'aide d'un ensemble minimal
éléments.

9. Logo de la société Sex Lovers. Réalisé par l'agence Brigada Creativa.

Le nom de l’entreprise Sex Lovers signifie, je pense que vous l’aurez deviné, « amoureux du sexe ».
La tâche de l'agence était de créer un produit non vulgaire, mais élégant et accrocheur.
logo, ce qu'ils ont fait avec brio, de mon point de vue. Assez
le sens transparent des activités de l’entreprise est véhiculé par une idée belle et créative,
assez vague, mais évidemment chargé de quelque chose de sexy.
Un minimalisme prometteur.

10. Logo de la société CodeFish. Réalisé par l'agence Mabu.

Le nom de l'entreprise CodeFish peut être traduit par « projet de code », « code source ».
Jouer avec les mots "code" et "poisson" a conduit à la création de ce magnifique logo,
dans lequel le sens de l'humour des programmeurs se combine avec une bonne créativité
idée et une silhouette de poisson tout à fait reconnaissable. Brillant et sans écailles.

Les 10 exemples que j’ai donnés démontrent clairement que pour créer un bon logo, il n’est pas du tout nécessaire de pervertir et d’essayer « d’obtenir plus pour le même prix ». Pour comparer l'approche inverse, jetez par exemple un œil au logo de la célèbre société moscovite "Aromatic World", qui brille de mille feux sur de nombreux magasins de notre ville.

Il ne s'agit pas d'un logo, mais d'un champ de bataille d'idées de six designers. Ils se disputent, mais en fin de compte, comme nous le voyons, aucun d’eux ne bat l’autre. Et la direction de l’entreprise, apparemment désespérée d’attendre la fin de cette bataille, décide de « laisser les choses en suspens pour l’instant » et confirme ce que l’on voit.

Et les concepteurs ont proposé ceci :
1. Supprimez l'inscription complète « Fragrant World » et ne laissez que deux lettres « A » et « M » couleur jaune.
2. Rendez le logo jaune, mais délimitez toutes les lettres avec une bordure rouge.
3. Écrivez le logo dans une police normale, mais faites une lettre majuscule « A » avec un gribouillis.
4. Insérez un verre rouge inhabituel dans la lettre « A » du style habituel.
5. Rendre tous les éléments plats, mais donner du volume à l'un d'eux (uniquement la lettre, pas le verre).
6. Fabriquez une bouteille avec la lettre "M". Mais pas comme maintenant, où les bouteilles tombent de la table, mais une plus soignée. Mais "jouez" avec une seule lettre et laissez le logo entier "sans jeux". »
En conséquence (apparemment, pour ne offenser personne), les six idées ont été adoptées. Étonnamment médiocre et maladroit.

Pourquoi le minimalisme dans les logos est si populaire © Crowdspring

Dans le monde du design graphique, il existe depuis longtemps une tendance à minimiser les emblèmes, logos et autres symboles utilisés pour l’identification. Les logos prétentieux assortis aux armoiries royales médiévales, remplis d'éléments, appartiennent au passé, laissant la place à des symboles stricts et laconiques. Cette tendance apparaît dans de nombreux domaines ; parfois même des emblèmes riches en histoire sont remplacés.

Un exemple frappant et remarquable de simplification de logo est celui du club de football italien Juventus de Turin. En 2017, il a remplacé les armoiries, qui datent de la fin du XIXe siècle, par un simple symbole sous la forme d'une lettre J stylisée avec le nom du club. Tous les fans n'ont pas aimé ces innovations, mais personne n'allait rendre l'ancien logo.

L'exemple de la Juventus n'est pas unique. Le « Barcelone » espagnol a également récemment changé son logo pour un logo plus plat, tout en le déchargeant un peu. Il en va de même pour le FC anglais West Ham. Le système de paiement MasterCard, Microsoft dans son système d'exploitation Windows et la chaîne de restauration Taco Bell ont également fait de même. Nous pourrions énumérer longtemps des exemples provenant de diverses industries, mais l'essentiel est de savoir pourquoi font-ils tous cela ?

Contexte et début

La tendance à la simplification des logos trouve ses racines dans les années de développement rapide de la technologie informatique à la fin du 20e siècle. À l'ère « analogique », la complexité d'un emblème ou d'un blason n'était pas particulièrement importante. La production de formulaires d'impression utilisés pour la réplication de produits de marque était une tâche relativement peu coûteuse. Par la suite, il a permis d'obtenir des milliers et des millions d'impressions de logos, remplis de petits détails et de couleurs.

Avec le passage à l’ère numérique et le développement rapide des technologies Internet, la donne a changé. Les concepteurs ont été confrontés à la tâche de créer des logos qui seraient non seulement beaux et informatifs, mais également adaptés à un affichage normal sur des écrans d'ordinateur avec une faible résolution et une faible profondeur de couleur.

Les emblèmes chargés de petits détails et réalisés dans une riche palette dans de telles conditions ont perdu de leur attrait, ce qui n'est pas rentable d'un point de vue marketing. Le minimalisme est devenu une bouée de sauvetage, nous permettant de donner la même apparence au logo sur une affiche publicitaire, sur l’emballage d’un produit et sur un écran d’ordinateur. Ainsi était posée la première pierre du chemin vers la simplification.

Raisons modernes

Plus tard, lorsque l’infographie a atteint de nouveaux sommets, les logos simples et légers n’étaient plus une nécessité, mais la tendance s’est poursuivie. Or, la raison de ce mouvement n’était pas des limitations techniques, mais d’autres motivations. L’un d’eux est le désir de reconnaissance. Aussi paradoxal que cela puisse paraître, un logo avec moins de détails permet de créer une image de marque plus unique.

Les petits détails qui surchargent l'emblème le rendent plus unique d'un point de vue technique, mais pas d'un point de vue psychologique. Il est peu probable qu’une personne qui voit un logo lourd s’en souvienne au premier coup d’œil (par exemple, en le voyant sur un panneau publicitaire depuis la fenêtre d’une voiture). Pour que les yeux et la conscience « captent » quelque chose comme ça, il doit contenir quelque chose de provocateur, et cela n'est pas toujours possible pour des raisons morales et éthiques, et pas toujours approprié non plus.

Par exemple, une femme nue comme élément central du logo est provocante, et même si la symbolique est chargée de détails, comme les armoiries de la Grande-Bretagne, le logo restera dans les mémoires. Mais qui permettrait qu'une femme nue soit peinte sur un panneau publicitaire de trois mètres en plein centre-ville, et quel rapport cela pourrait-il avoir, par exemple, avec une chaîne de restaurants, une société de conseil ou entreprise industrielle? Et sans éléments audacieux, tous ces petits détails, comme sur les grandes armoiries de la Grande-Bretagne, ne resteront pas dans la mémoire d'un observateur occasionnel.

Un logo laconique contenant un minimum de détails, au contraire, est facile à retenir. En regardant les armoiries de la Juventus, vous vous en souviendrez et ne les confondrez pas avec un autre, précisément en raison de sa simplicité. Notre cerveau est bien mieux adapté à cela (les Chinois gardent des milliers de hiéroglyphes dans leur mémoire) qu'à mémoriser avec précision des images surchargées de détails et de couleurs. Et la mémorisation est une reconnaissance qui contribue à promouvoir la marque.

Une autre raison de simplifier les armoiries et les logos est la mondialisation. Les grandes entreprises souhaitent étendre leurs zones de présence et gagner des audiences dans des régions où la population est très diversifiée. Par conséquent, les symboles de l’entreprise doivent être facilement perçus et mémorisables par les personnes de toutes cultures et langues.

En regardant le logo du Paris Saint-Germain, vous verrez immédiatement la silhouette tour Eiffel, et vous devinerez que cette marque est liée à Paris, même si vous ne connaissez pas du tout l’alphabet latin.

Que peut vous dire l'écusson de Manchester City ? Oui, un voilier est un élément historique, mais pour moi personnellement, il donne lieu à des associations avec une compagnie maritime ou une autre organisation maritime. Bien que ce soit bien mieux que le vieil aigle.

Enfin, la dernière raison de l’amour des designers pour le minimalisme est la possibilité de simplifier davantage la symbolique. Imaginez que le logo de la Juventus s'affiche dans la ligne de notification de votre smartphone (à côté de l'horloge et de l'indicateur de réseau). Là, il aura presque la même apparence qu’en taille réelle. Essayez maintenant d’imaginer à quoi ressemblerait l’ancien écusson de Manchester City sous une forme similaire. Et cela ne ressemblerait pas à un monogramme soigné, mais à un gribouillis incompréhensible.

Étant donné que l'utilisation de versions simplifiées des emblèmes est désormais souvent requise, il est important d'y inclure la possibilité de simplification dès le stade du développement. Par conséquent, le symbolisme « lourd » est complètement inférieur au symbolisme « léger » dans tous les critères ci-dessus.

La conception de logo est un domaine de conception qui semble simple, mais qui ne peut être réalisé qu'avec un travail acharné. Il est très difficile de satisfaire les désirs d’un grand nombre de personnes. Il est difficile de créer un concept nouveau et accrocheur.

Logos simples. Avantages d'un formulaire simple par rapport à un formulaire complexe

Certains logos jouent avec le public, en montrent davantage à ceux qui peuvent en voir plus et contiennent de nombreuses informations clés sur la marque. Mais en même temps, ce sont des logos simples. Il suffit de regarder les détails et d’admirer l’esprit des designers, leur capacité à mettre autant dans si peu. Le plus difficile est de créer un style de logo strict, des logos laconiques.

Cet article contient 40 exemples de logos intéressants. Ils ont un style minimaliste.

Logo pour un salon de coiffure, logo de l'entreprise Look.

Les compagnies présentées font bonne impression sur le public car elles ne le surchargent pas. Le design de leur logo est minimaliste, aussi compact que possible.

Les principales caractéristiques d’un logo au style minimaliste :

1) liberté spatiale : petit nombre d'éléments graphiques ;

2) une palette de couleurs claires basée sur un jeu de demi-teintes, du blanc en combinaison avec du gris ou du noir ;

3)utiliser formes simples et des lignes, manque de décor orné ;

4) utilisation de simples formes géométriques: un cercle, droit, utilisant un pli doux est autorisé, mais sans spirales.

On voit ça logos laconiques peut être très inspirant. Lors de la création d’un logo, il est très important de montrer que le client comprend les images visuelles et le symbolisme qu’elles véhiculent. Les formes fines et épurées, la simplicité et la clarté de la composition sont les principaux avantages des logos au design strict. Le plus souvent, une combinaison de deux couleurs est utilisée.

Le minimalisme est le style le plus brillant et le plus controversé. De plus en plus d’entreprises choisissent de simplifier leur logo lors du processus de rebranding. Au cours des cent années d'existence du style, il s'est amélioré et a acquis de nouvelles formes.

Minimalisme. Logo strict

Le minimalisme reconnaît les formes parfaites, les couleurs et les textures naturelles. Les designers n'utilisent pas d'ornements brillants dans ce style, ils préfèrent la simplicité et l'ascèse.

Couleurs idéales : blanc, gris, noir ou plusieurs nuances neutres proches.

Logo du studio d'animation "Motion" et logo "Milk Mug".

Des proportions parfaitement ajustées ajoutent de l'harmonie aux logos laconiques.

Les ornements végétaux et animaux ainsi que les monogrammes ne sont pas utilisés dans ces logos.

Logo de l'agence de voyages « Flights » et « Seven Sparrows ».

Le style minimaliste est systématique et quelque peu pédant. Il est impossible d’identifier clairement un groupe d’entreprises auquel il pourrait convenir. Une conception stricte dans certaines variantes peut plaire non seulement au public masculin mais aussi au public féminin. Pour les femmes, nous recommandons d'utiliser une couleur plus vive Schéma de couleur, tout en conservant les principales caractéristiques d'une conception stricte.

Logo de la société médicale "Man".

Le minimalisme touche à des sujets si importants l'homme moderne concept comme l'ergonomie.

L'ergonomie consiste à utiliser le moins de pièces possible pour construire une composition. Utilisation appropriée uniquement de l'essentiel, en balayant tout ce qui est inutile, obtenant ainsi espace libre. En regardant un style d'entreprise laconique, une personne fait une pause dans le flux d'informations qui l'accompagne chaque jour.

Aujourd'hui, le minimalisme a pénétré non seulement dans le design graphique, mais aussi dans le design d'intérieur et de vêtements. La tendance est née dans les années 1960 en Amérique et s’est solidement ancrée dans nos vies. L’une des raisons de la popularité du minimalisme est la sursaturation de l’information au cours des dernières décennies. La popularité de ce style dans le design graphique et les beaux-arts ne cesse de croître chaque jour.