Résultats des ventes de smartphones dans le monde. Xiaomi se vend à un rythme incroyable

Dans quelques mois seulement, nous résumerons les résultats des ventes de smartphones pour 2017, et en regardant les chiffres du troisième trimestre, nous sommes sûrs d'une chose : Xiaomi affiche les taux de croissance les plus élevés.

La seule question est de savoir combien de temps Xiaomi pourra-t-il maintenir ce rythme ?

Dans seulement 2 mois, la fin de 2017 sera terminée, et l'un des phénomènes dont on se souviendra de ces douze mois sera bien sûr l'incroyable croissance de popularité de la société chinoise Xiaomi. Il y a quelques mois à peine, peu de gens avaient entendu parler de ce fabricant, mais aujourd'hui, c'est l'une de ces entreprises qui apparaît dans tous les sujets sur les smartphones, les discussions sur les appareils de presque tous les segments - des moins chers comme le Xiaomi 4A. Et si l'on regarde les résultats des ventes de smartphones pour le troisième trimestre 2017, alors tout se met en place.

Le rapport de vente a été préparé par la société d'analyse IDC et ses principales données, vous le verrez à droite. Comme vous pouvez le constater, Samsung détient toujours la plus grande part de marché, suivi par Apple et Huawei.

Et ce qui nous intéresse le plus, c'est le nombre d'appareils vendus chaque année par chaque fabricant, c'est-à-dire par rapport au troisième trimestre 2016. Ici, Samsung (+9,5%) et Huawei (+16,1%) peuvent à nouveau se vanter de bons résultats, tandis que le résultat de Xiaomi est simplement des chiffres cosmiques - 102,2% ! De juillet à fin septembre, la société a expédié 27,6 millions d'appareils aux magasins, et si elle maintient ce taux de croissance incroyable pour l'année, la société vendra le plus de smartphones au monde l'année prochaine. Plus de smartphones que Huawei ou Apple !

C'est vrai, la seule question est : Xiaomi sera-t-il capable de maintenir ce rythme de développement ? Ce n’est pas une tâche facile, mais ce n’est certainement pas impossible, et nous y resterons attentifs. Une chose est claire : l'entreprise ne peut pas se reposer sur ses lauriers et doit constamment sortir des appareils à succès, comme le Xiaomi Redmi Note 4.

Selon la dernière étude de marché menée par AVANTI, la branche de recherche de TrendForce, Xiaomi est devenue la marque de smartphone la plus utilisée par les consommateurs chinois. Xiaomi a déjà réussi à augmenter sensiblement et, selon les dernières données, il a dépassé un géant aussi important et occupe actuellement la première place sur le marché chinois. TrendForce estime que Xiaomi n'est plus fortement influencé par les ventes de smartphones tels que Lenovo et ZTE, qui fabriquent des produits similaires en termes de catégorie de prix.

Xiaomi est probablement la marque la plus connue pour son « faible coût et ses hautes performances » et, comme l’ont souligné de nombreux répondants, pour sa réputation. Selon l'étude AVANTI, plus de 60 % des consommateurs interrogés ont exprimé leur intérêt pour l'achat du Xiaomi Red Mi Note 2 en raison de son rapport qualité/prix élevé, ainsi que de sa disponibilité dans le segment des smartphones en classe économique. Parmi les personnes interrogées, la majorité étaient intéressées par l'appareil en raison de son faible prix (à partir de 39 ans ou moins). La moitié masculine de la Chine est la plus intéressée par la connectivité Internet et, pour cette raison, elle a tendance à être plus intéressée par la marque Xiaomi que ses homologues féminines.

Les smartphones ont également réussi à conquérir les utilisateurs de divers smartphones d'autres marques. Comparés à Apple, dont la clientèle est très fidèle à sa marque, de nombreux fabricants de smartphones Android ont souffert de la popularité croissante de la marque Xiaomi. Un fort désir de passer au smartphone Xiaomi Red Mi Note 2 a été exprimé par les utilisateurs de Samsung et ZTE, et modérément par les utilisateurs de Lenovo et Huawei.

Selon les données recueillies par AVANTI, un tiers des personnes interrogées en Chine estiment que la société chinoise Xiaomi, actuellement classée troisième dans la catégorie des « marques de smartphones les plus utilisées » au monde, va bientôt prendre la tête et dépasser des géants comme Apple et Samsung. dans ce champ.

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Les fabricants chinois de smartphones ont récemment cessé d'être associés à des appareils contrefaits d'autres sociétés et constituent une menace croissante pour des marques populaires telles que Samsung et Apple.

Cela n’est pas surprenant, puisque leurs téléphones haut de gamme offrent souvent un bien meilleur rapport qualité-prix que leurs concurrents. Cela s'est reflété dans les résultats des ventes, selon lesquels Xiaomi, Huawei Et Meizu montrent une augmentation constante des résultats.

Le premier de ces constructeurs n’a certes pas réussi à atteindre les objectifs fixés en début d’année, mais il ne sert à rien de se plaindre de la situation actuelle. Xiaomi avait précédemment supposé qu'en 2015, elle expédierait 80 millions de smartphones. À titre de comparaison, en 2013, les Chinois ont vendu 18,7 millions de smartphones et un an plus tard, le nombre de leurs ventes avait déjà atteint 61,1 millions. Compte tenu de cela, la direction de l'entreprise a décidé que le résultat de 80 à 100 millions de ventes par an était tout à fait possible.

La réalité s'est avérée différente et on sait actuellement que Xiaomi a vendu un total de 73 millions d'appareils, ce qui est un très bon résultat. Les analystes estiment qu'ils sont bien inférieurs aux résultats annoncés car depuis longtemps sa part est en baisse constante en raison de la saturation du marché. De plus, il est très important de prendre en compte la concurrence chinoise, où d’autres sociétés talonnent constamment Xiaomi. Néanmoins, Xiaomi se targue d’être le 4ème ou 5ème fabricant mondial de smartphones.

Il convient de noter que récemment Xiaomi a été battu sur le marché intérieur par un concurrent Huawei. Mais cela n’est pas dû au mauvais palmarès du premier, mais aux très bons résultats de l’autre. Il s’est avéré que Huawei a réussi à vendre au total plus de 100 millions de smartphones au cours de l’année écoulée. Grâce à cela, le fabricant s'est hissé à la première place en Chine et, sur la base des résultats obtenus, à la troisième place sur le marché mondial. Comme d'habitude, Samsung et Apple étaient en tête.

Il est à noter que les produits Huawei sont plus accessibles en dehors de la Chine, comme dans de nombreux pays du monde, puisque l'entreprise est le distributeur officiel de ses produits. Dans le cas de Xiaomi, la situation est un peu différente, puisque, bien que lentement, l'entreprise tente également de pénétrer de nouveaux marchés. Il convient également de noter que l'année prochaine, Huawei prévoit d'étendre la marque Honor aux États-Unis et de lancer le Mate 8 dans la plupart des pays.

La dernière marque chinoise à avoir très bien performé est Meizu. Certes, le constructeur ne peut pas rivaliser avec les entreprises mentionnées ci-dessus, mais l'augmentation constante de sa productivité nous permet de prédire qu'à l'avenir, l'écart entre ses concurrents diminuera régulièrement. Selon les données officielles, Meizu a vendu plus de 20 millions de téléphones l'année dernière, soit une hausse de 350 % par rapport à l'année précédente. Même en 2014, les Chinois pouvaient se targuer d'un record de ventes de 4,4 millions d'unités. Bien qu'il s'agisse de résultats très optimistes, la société essaie d'être réaliste quant à l'avenir et affirme que son objectif principal pour l'année prochaine est de vendre 25 millions d'unités de smartphones. Il convient toutefois d'être prudent dans les évaluations, qui sont associées à un marché en constante croissance et devenu de plus en plus saturé.

Pendant longtemps, Sony a été considérée comme la « pomme japonaise », car elle créait des appareils véritablement uniques, inhabituels et innovants pour l'époque. Malheureusement, dans les années 2000, sa passion s’est quelque peu estompée, même si aujourd’hui les choses commencent à s’améliorer. Néanmoins, un lieu saint n’est jamais vide et les Coréens ont pris le relais. Samsung crée des appareils très intéressants, investit beaucoup d'argent dans la technologie, même s'il n'hésite pas à emprunter des idées à ses concurrents. Mais sur le plan technique, c'est l'un des leaders du marché qui n'a pas non plus peur d'expérimenter. Il semblerait que l'intrigue s'arrêterait là, mais le concurrent le plus dangereux n'a montré son sourire que maintenant. Oui, oui, les Chinois ont lancé une offensive à grande échelle. Jusqu’à présent, cela n’est particulièrement visible que sur le marché intérieur, même si, compte tenu de son volume, il est temps que les géants de l’industrie commencent à avoir peur. Il s'agit de l'entreprise Xiaomi, qui vend actuellement deux fois moins de smartphones en Chine qu'Apple.

Il convient de noter que Xiaomi est sur le marché depuis plusieurs années maintenant, même si cela a commencé avec . Néanmoins, l’entreprise a fait une entrée très forte sur son marché national et le bouche à oreille s’est répandu dans le monde entier. Ses appareils se sont révélés de haute qualité, puissants, très compacts et coûtaient en même temps la moitié du prix des produits phares concurrents présentant des caractéristiques similaires.

Pourquoi Apple devrait-il s’inquiéter autant à ce sujet ? Le fait est que 70% La société tire des revenus de la vente d’iPhone, la grande majorité de l’argent provenant de la vente de modèles phares coûteux. Oui, le constructeur américain est incroyablement populaire aux États-Unis et en Europe, sa marque est connue dans le monde entier, mais la croissance des marchés développés s'est sérieusement ralentie ces dernières années, ce qui est particulièrement visible dans le domaine de l'électronique grand public.

Rapport ventes d'iPhone/croissance annuelle

Et ici Marchés en développement, au contraire, croissent à pas de géant. Ce sont des pays comme Inde Et Chine. Le seul problème est que la population de ces régions préfère acheter des smartphones bon marché. Le refus d'Apple de lancer un iPhone bon marché a initialement ouvert la voie au développement de marchés pour Samsung et d'autres marques bien connues, et maintenant les fabricants chinois de smartphones se sont précipités sur ce créneau, notamment Xiaomi, qui se développent à un rythme rapide.

Les premiers smartphones chinois bon marché n'étaient pas de grande qualité, et même le héros de cette actualité se posait des questions. Mais maintenant, en termes de caractéristiques, certains appareils chinois se rapprochent beaucoup des célèbres produits phares, et Xiaomi est l'un des leaders à cet égard, ayant réussi à créer une sorte de culte en Chine, comme Apple l'a fait aux États-Unis aux États-Unis. passé. Naturellement, dans ce contexte, les ventes de smartphones chinois ont explosé à une vitesse vertigineuse. Par exemple, au premier trimestre de cette année, les ventes de téléphones Xiaomi, désormais surnommées à juste titre la « Pomme de l'Empire Céleste », ont atteint 15 millions appareils, ce qui équivaut à Augmentation de 278 pour cent par rapport au résultat de l'année dernière.

En Chine, Xiaomi vend déjà plus de téléphones qu'Apple, et 15 millions représentent près de la moitié des ventes mondiales d'iPhone prévues pour le trimestre en cours (environ 35 millions). Bien sûr, lorsqu'une entreprise américaine le sortira, elle le vendra dans quelques trimestres 60 à 70 millions de tels appareils, mais les ventes du concurrent chinois ne s'arrêteront pas et pourraient bien se rapprocher de celles d'Apple.

Où les amateurs de riz trouvent-ils une telle agilité ? Voici un exemple simple : produit phare Xiaomi Mi3 vendu au prix de $320 , ce qui représente environ la moitié du coût aux États-Unis. Dans le même temps, les caractéristiques du Mi3 rivalisent facilement avec celles du smartphone américain et de ses homologues coréens. De plus, Xiaomi propose également dans son assortiment de très beaux smartphones Android, au prix de $100 .

Et ce serait bien si cette seule entreprise tenait tête à Apple. Il existe d'autres entreprises chinoises rapides qui produisent des téléphones de haute qualité et bon marché. Récemment, l'entreprise a connu un véritable boom OnePlus avec votre smartphone Un. Le produit phare de 5,5 pouces (Full HD) avec un appareil photo de 13 mégapixels avec un capteur Sony Exmor, un processeur quad-core Snapdragon 801 (2,5 GHz), 3 Go de RAM, un stockage de 16 Go et une batterie de 3 100 mAh coûte également la moitié. moins cher que l'iPhone 5s.

Faites attention à la rapidité avec laquelle le marché des smartphones bon marché se développe - pour le moment, ensemble, ces sociétés chinoises vendent déjà beaucoup plus de téléphones qu'Apple :

Et ce ne sont pas des déchets en plastique qui s’effritent entre vos mains. Ces sociétés proposent des combinés très intéressants, et le OnePlus One mentionné ci-dessus en est un excellent exemple. Il n'y a pas de développements moins intéressants Huawei(rappelez-vous le même ultra fin (6,5 mm) Monter P7 avec un écran Full HD de 5 pouces et un poids de 124 g), et ZTE, et d'autres sociétés. De plus, les remakes utilisent activement la technologie Steve Emplois pour attirer les masses et former leur propre culte. Encore une fois, un bon exemple est le patron de OnePlus Pete Lau(ancien vice-président Oppo), que les fans chinois idolâtrent désormais tout simplement.

Ainsi, la différence de prix moyenne entre les produits phares chinois et l’iPhone est de 300 dollars – c’est ce qu’Apple gagne sur chaque smartphone. Si une entreprise américaine décide de baisser les prix de ses appareils afin de concurrencer Xiaomi et des sociétés similaires, elle encaissera alors ses propres bénéfices.

Est-ce que cela pourrait arriver ? Les fans féroces d'Apple rejetteront une telle idée, notant que l'entreprise est une marque premium pour les utilisateurs premium. Elle est quelque chose comme BMW ou Mercedes sur le marché mobile, alors que Xiaomi, OnePlus et autres « chinois » peuvent être comparés à Chrysler ou Gué. L’analogie est convaincante, mais il y a deux facteurs importants à garder à l’esprit :

• D'abord- La base d'utilisateurs d'Apple s'est depuis longtemps étendue au-delà du « marché premium » des acheteurs de Mercedes et de BMW. Par exemple, aux États-Unis, sa part est de 40 %, tandis que le marché des voitures de luxe se situe entre 10 et 11 %. Autrement dit, l'entreprise vend déjà une tonne de téléphones à ceux qui conduisent des Chrysler et des Ford, ainsi qu'aux utilisateurs qui préfèrent les transports en commun.
• Deuxième facteur est que, contrairement au marché automobile, le marché mobile est avant tout lié à la plateforme. Autrement dit, les développeurs tiers créent des produits (des applications et des services dans ce cas) axés sur le travail avec une plate-forme spécifique. Et dans ce cas, la part de marché est très importante. S’il baisse trop, les développeurs tiers seront moins incités à créer des produits pour la plateforme. Et si la plateforme propose peu d’applications et de services, les utilisateurs n’auront également guère de raisons de s’y tenir.

Il s'avère que la baisse de la part de marché d'Apple sur certains marchés rendra la concurrence encore plus difficile, même avec la baisse des prix de l'iPhone.

Dans les pays développés, il est facile pour l'entreprise de conserver une part de marché assez élevée, même en tenant compte du coût élevé de ses smartphones. Cela est possible grâce aux opérateurs de téléphonie mobile qui proposent à leurs clients des smartphones à un prix très réduit, mais à des conditions contractuelles. Psychologiquement, il est plus facile pour les gens de payer 200 dollars pour le même iPhone, même avec un contrat de deux ans. Mais dans les marchés émergents et dans ceux où le modèle de subvention des smartphones par les opérateurs n’est pas répandu, les téléphones bon marché constituent une menace sérieuse pour le bien-être d’Apple. La combinaison du prix élevé des appareils et de la faible part de marché de la plateforme rend très difficile la croissance d'une entreprise américaine sur les marchés de l'Inde et de la Chine (les plus prometteurs pour le moment).

Lorsque Xiaomi a créé sa première tablette, ils n'ont pas réinventé la roue et ont simplement emprunté des idées de conception à

Est-ce que cela veut dire que Apple est en danger? Non. La sortie de l'iPhone 6 apportera à l'entreprise de fortes ventes, d'énormes bénéfices et augmentera même sa part de marché sur les marchés développés. Des résultats financiers records seront à nouveau atteints. De plus, il ne faut pas oublier que le constructeur américain a plus d'argent sur ses comptes que lui ou toute autre structure informatique n'en a besoin, ce qui représente une énorme marge de sécurité financière.

D'un autre côté, tout ce qui est écrit ci-dessus suggère que la rentabilité d'Apple dans les prochaines années sera soumise à de fortes pressions de la part des concurrents. Jusqu'à présent, les smartphones chinois bon marché et de haute qualité conquièrent principalement le marché local, mais dans un avenir proche, ils envahiront le monde. Naturellement, une telle situation n'aura pas le meilleur effet sur les actions de l'entreprise, même si ses bénéfices continuent de croître. [