Kombinácia textu a farby. Vnímanie farieb človeka

Ako si vybrať správne farby pre vašu prezentáciu

Výber správnych farieb pre PowerPoint sa môže rýchlo stať prekvapivo náročnou úlohou. Je to okamžite viditeľné, keď farebné kombinácie nevyzerajú dobre, ale je ťažšie určiť, čo presne bolo urobené zle. Ak neviete, kde začať, tu je niekoľko vecí, na ktoré by ste nemali zabudnúť, keď sa nabudúce pustíte do tvorby. Hovorme o farbách, ktorým sa treba vyhnúť, o úrovniach kontrastu a farebných kombináciách.

Čo nerobiť

Prechodná farba - Bolesť hlavy
Prechodové, alebo tiež nazývané vibračné, sú farebné kombinácie, ktoré vytvárajú ilúziu, že na obrazovke vibrujú. Nielenže zle vyzerajú, ale v skutočnosti môžu spôsobiť bolesť hlavy a dokonca je známe, že niektorým ľuďom spôsobuje nevoľnosť. Ak musíte použiť jasné farby, vždy ich používajte s neutrálnym pozadím.

Nízky farebný kontrast
Nízky kontrast medzi pozadím a textom môže byť v poriadku, ak navrhujete tlač na špičkovú úroveň alebo ak budete zobrazovať na monitore. Ak zobrazujete na obrazovke pomocou projektora, nezabudnite, že projektor má obmedzené farby. Preto sa farby s malými rozdielmi alebo nízkym kontrastom môžu stať neviditeľnými. Príklady nízkeho kontrastu sú, keď máte modré pozadie a červené písmo – bude sa vlniť. Alebo žlté pozadie a ružové písmo... Odporúčam vždy použiť vysoko kontrastné farby pri vytváraní obrázkov, ktoré sa budú prezerať na projektore.

Čierna a biela
Tlačový dizajn môže v čiernobielom prevedení pôsobiť profesionálne a elegantne, no v čiernobielom prevedení zvyčajne pôsobí nudne a akoby v ňom nebol žiadny dizajn. Ak to potrebujete urobiť čiernobielo, odporúčam pridať mierny gradient, aby ste vytvorili malú hĺbku/pestrosť.

Emocionálna sila farby

Taktiež pri výbere hlavnej farby (pozadia alebo textu) je potrebné brať do úvahy emócie, ktoré farby vyvolávajú. Takže napríklad, ak prezentujete salón intímnych služieb, pokojne to môžete urobiť v červených farbách, ale pre rodinný klub bude červená vo veľkom množstve úplne nevhodná. prečo? Pozrite si popis farieb nižšie.

červená - Je to veľmi aktívna farba, ktorá je spojená so zdravými ambíciami, pohybom a odhodlaním. Červená vyjadruje impulz, vytrvalosť, vášeň, nebezpečenstvo, lásku.
oranžová - Práve s touto farbou sa najčastejšie spája kariéra. Oranžová farba vyvoláva určité nadšenie a dobrú vôľu. Táto farba je spojená s odvahou, nadšením a vodcovskými vlastnosťami.
žltá spojené s múdrosťou, duševnou činnosťou, inteligenciou, úctou a bohatstvom.
zelená spojené so životom, narodením a prírodou, pretože symbolizuje rast, rozvoj, prosperitu a blahobyt. Zelená má schopnosť nás uvoľniť, zlepšiť videnie a ovládať emócie.
Modrá častejšie všetko je spojené s čestnosťou, úprimnosťou a oddanosťou. Modrá je pokojná, pokojná a upokojujúca farba. Ak však hovoríme o tmavomodrej (bližšej čiernej), tak táto farba môže vyvolať smútok a depresiu.
biela farba dodáva nám energiu, harmonizuje, rozširuje možnosti. Biela farba je spojená s pravdou, úprimnosťou, nevinnosťou a „božstvom“.
Čierna farba spojené so smrťou, znovuzrodením a prechodom. V móde táto farba znamená silu a silu, ako aj podriadenosť kráse.
Hnedáčasto vnímaná ako neutrálna farba, nie teplá, ale ani studená. Táto farba symbolizuje stabilitu, spoľahlivosť, podporu, realitu.
Fialový - Táto farba sa spája s luxusom, eleganciou a kráľovskou hodnosťou, na druhej strane niekedy vytvára pocit umelosti. Táto farba symbolizuje intuíciu, duchovné a fyzické spojenie, inšpiráciu.

Človek má schopnosť vidieť svet vo všetkých rôznych farbách a odtieňoch. Môže obdivovať západ slnka, smaragdovú zeleň, bezodnú modrú oblohu a iné krásy prírody. O vnímaní farieb a ich vplyve na psychiku a fyzický stav človeka sa bude diskutovať v tomto článku.

Čo je farba

Farba je subjektívne vnímanie viditeľného svetla ľudským mozgom, rozdiely v jeho spektrálnej štruktúre vnímané okom. Ľudia majú lepšiu schopnosť rozlišovať farby ako iné cicavce.

Svetlo ovplyvňuje fotosenzitívne receptory v sietnici, ktoré potom produkujú signál, ktorý sa prenáša do mozgu. Ukazuje sa, že vnímanie farieb sa vytvára komplexným spôsobom v reťazci: oko (neurónové siete sietnice a exteroceptory) - vizuálne obrazy mozgu.

Farba je teda interpretáciou okolitého sveta v ľudskej mysli, ktorá vzniká v dôsledku spracovania signálov prichádzajúcich zo svetlocitlivých buniek oka - čapíkov a tyčiniek. V tomto prípade sú prvé zodpovedné za vnímanie farieb a druhé sú zodpovedné za ostrosť videnia za šera.

"Poruchy farieb"

Oko reaguje na tri základné tóny: modrý, zelený a červený. A mozog vníma farby ako kombináciu týchto troch základných farieb. Ak sietnica stratí schopnosť rozlíšiť akúkoľvek farbu, potom ju stratí aj človek. Sú napríklad ľudia, ktorí nedokážu rozlíšiť od červenej. Takéto vlastnosti má 7 % mužov a 0,5 % žien. Je extrémne zriedkavé, že ľudia okolo seba vôbec nevidia farby, čo znamená, že receptorové bunky v ich sietnici nefungujú. Niektorí trpia slabým videním za šera – to znamená, že majú slabo citlivé tyčinky. Takéto problémy vznikajú z rôznych dôvodov: v dôsledku nedostatku vitamínu A alebo dedičných faktorov. Človek sa však dokáže prispôsobiť „poruchám farieb“, takže bez špeciálneho vyšetrenia je takmer nemožné ich odhaliť. Ľudia s normálnym zrakom sú schopní rozlíšiť až tisíc odtieňov. Vnímanie farieb človeka sa mení v závislosti od podmienok okolitého sveta. Rovnaký tón vyzerá inak pri sviečkach alebo slnečnom svetle. Ale ľudský zrak sa týmto zmenám rýchlo prispôsobí a identifikuje známu farbu.

Vnímanie tvaru

Skúmaním prírody človek neustále objavoval nové princípy štruktúry sveta – symetriu, rytmus, kontrast, proporcie. Riadil sa týmito dojmami, transformoval sa životné prostredie vytvorením vlastného jedinečný svet. Následne z predmetov reality v ľudskej mysli vznikli stabilné obrazy sprevádzané jasnými emóciami. Vnímanie tvaru, veľkosti, farby jednotlivca je spojené so symbolickými asociatívnymi význammi geometrické tvary a linky. Napríklad pri absencii rozdelenia je vertikála vnímaná človekom ako niečo nekonečné, neporovnateľné, stúpajúce, ľahké. Zahustenie na dne alebo horizontálna základňa ho robí stabilnejším v očiach jednotlivca. Ale uhlopriečka symbolizuje pohyb a dynamiku. Ukazuje sa, že kompozícia založená na jasných vertikálach a horizontálach smeruje k vážnosti, statickosti a stabilite, zatiaľ čo obraz založený na diagonále inklinuje k premenlivosti, nestabilite a pohybu.

Dvojitý dopad

Je všeobecne uznávaným faktom, že vnímanie farieb je sprevádzané silným emocionálnym vplyvom. Tento problém podrobne študovali maliari. V. V. Kandinsky poznamenal, že farba pôsobí na človeka dvoma spôsobmi. Po prvé, jednotlivec zažije fyzický efekt, keď je oko buď fascinované farbou, alebo je ňou podráždené. Tento dojem je pri známych predmetoch prchavý. V nezvyčajnom kontexte (napríklad maľba umelca) však farba môže vyvolať silný emocionálny zážitok. V tomto prípade môžeme hovoriť o druhom type vplyvu farby na jednotlivca.

Fyzikálne účinky farieb

Početné experimenty psychológov a fyziológov potvrdzujú schopnosť farieb ovplyvniť fyzický stav človeka. Doktor Podolsky opísal ľudské vizuálne vnímanie farieb nasledovne.

Modrá farba - pôsobí antisepticky. Je užitočné sa na to pozrieť počas hnisania a zápalu. Citlivému jedincovi pomáha lepšie ako zelená. Ale „predávkovanie“ touto farbou spôsobuje určitú depresiu a únavu.
Zelená farba je hypnotická a analgetická. Má pozitívny vplyv na nervový systém, zmierňuje podráždenosť, únavu a nespavosť a tiež zlepšuje tonus a krv.
Žltá farba – stimuluje mozog, preto pomáha pri duševnej nedostatočnosti.
Oranžová farba – pôsobí stimulačne a zrýchľuje pulz bez zvyšovania krvného tlaku. Zlepšuje vitalitu, ale časom môže byť únavná.
Fialová farba – pôsobí na pľúca, srdce a zvyšuje odolnosť telesných tkanív.
Červená farba pôsobí hrejivo. Stimuluje mozgovú činnosť, odstraňuje melanchóliu, no vo veľkých dávkach pôsobí dráždivo.

Druhy farieb

Vplyv farby na vnímanie možno klasifikovať rôznymi spôsobmi. Existuje teória, podľa ktorej možno všetky tóny rozdeliť na stimulačné (teplé), dezintegračné (studené), pastelové, statické, nudné, teplé tmavé a studené tmavé.

Stimulujúce (teplé) farby podporujú vzrušenie a pôsobia dráždivo:

červená - život potvrdzujúca, silná vôľa;
oranžová - útulná, teplá;
žltá - žiarivá, kontaktná.

Rozpadajúce sa (studené) tóny tlmia vzrušenie:

fialová - ťažká, hĺbková;
modrá - zdôrazňujúca vzdialenosť;
svetlomodrá - sprievodca vedúci do vesmíru;
modrozelená - premenlivý, zdôrazňujúci pohyb.

Stlmte vplyv čistých farieb:

ružová - tajomná a jemná;
fialová - izolovaná a uzavretá;
pastelovo zelená - jemná, láskavá;
šedo-modrá - diskrétna.

Statické farby dokážu vyvážiť a odvrátiť pozornosť od vzrušujúcich farieb:

čisto zelená - osviežujúca, náročná;
olivový - zmäkčujúci, upokojujúci;
žltozelená - oslobodzujúca, obnovujúca;
fialová - domýšľavý, sofistikovaný.

Hlboké tóny podporujú koncentráciu (čierna); nespôsobujú vzrušenie (sivá); uhasiť podráždenie (biele).

Teplé tmavé farby (hnedé) spôsobujú letargiu a zotrvačnosť:

okrová - zmierňuje rast vzrušenia;
zemitá hnedá - stabilizuje sa;
tmavo hnedá - znižuje excitabilitu.

Tmavé, chladné tóny potláčajú a izolujú podráždenie.

Farba a osobnosť

Vnímanie farieb do značnej miery závisí od osobných charakteristík človeka. Túto skutočnosť dokázal vo svojich prácach o individuálnom vnímaní farebných kompozícií nemecký psychológ M. Luscher. Podľa jeho teórie jedinec v inom emocionálnom a duševnom rozpoložení môže na rovnakú farbu reagovať odlišne. Okrem toho vlastnosti vnímania farieb závisia od stupňa rozvoja osobnosti. Ale aj pri slabej mentálnej citlivosti sú farby okolitej reality vnímané nejednoznačne. Teplé a svetlé farby priťahujú oko viac ako tmavé. A zároveň jasné, ale jedovaté farby spôsobujú úzkosť a zrak človeka nedobrovoľne hľadá studený zelený alebo modrý odtieň na odpočinok.

Farba v reklame

V reklamnom posolstve nemôže výber farby závisieť len od vkusu dizajnéra. Jasné farby totiž môžu upútať pozornosť potenciálneho klienta a sťažiť získanie potrebných informácií. Preto pri tvorbe reklamy treba brať do úvahy vnímanie tvaru a farby jednotlivca. Riešenia môžu byť tie najneočakávanejšie: napríklad na pestrofarebnom pozadí jasných obrázkov je pravdepodobnejšie, že nedobrovoľnú pozornosť človeka pritiahne skôr prísna čiernobiela reklama než farebný nápis.

Deti a farby

Vnímanie farieb u detí sa rozvíja postupne. Najprv rozoznávajú len teplé farby: červenú, oranžovú a žltú. Potom vývoj mentálnych reakcií vedie k tomu, že dieťa začína vnímať modrú, fialovú, modrú a zelené farby. A len s vekom sa dieťa stáva dostupným pre celú škálu farebných tónov a odtieňov. Vo veku troch rokov deti spravidla pomenujú dve alebo tri farby a rozpoznávajú asi päť. Navyše, niektoré deti majú problém rozlišovať základné tóny už vo veku štyroch rokov. Zle rozlišujú farby, ťažko si zapamätajú svoje mená, nahrádzajú stredné odtiene spektra hlavnými atď. Aby sa dieťa naučilo adekvátne vnímať svet okolo seba, treba ho naučiť správne rozlišovať farby.

Rozvoj vnímania farieb

Vnímanie farieb by sa malo učiť už od útleho veku. Bábätko je prirodzene veľmi zvedavé a potrebuje rôzne informácie, no treba ich zavádzať postupne, aby to nedráždilo citlivú detskú psychiku. IN nízky vek Deti zvyčajne spájajú farbu s obrazom predmetu. Napríklad zelená je vianočný stromček, žltá je kura, modrá je obloha atď. Učiteľ potrebuje využiť túto chvíľu a rozvíjať vnímanie farieb pomocou prírodných foriem.

Farbu, na rozdiel od veľkosti a tvaru, možno iba vidieť. Preto pri určovaní tónu zohráva veľkú úlohu porovnávanie superpozíciou. Ak sú dve farby umiestnené vedľa seba, každé dieťa pochopí, či sú rovnaké alebo odlišné. Zároveň ešte nemusí poznať názov farby, stačí, keď dokáže splniť úlohy typu „Zasaď každého motýľa na kvet rovnakej farby“. Potom, čo sa dieťa naučí vizuálne rozlišovať a porovnávať farby, má zmysel začať vyberať podľa vzoru, teda vlastne rozvíjať vnímanie farieb. Na tento účel môžete použiť knihu G. S. Shvaika s názvom „Hry a herné cvičenia na rozvoj reči“. Spoznávanie farieb sveta okolo nás pomáha deťom precítiť realitu jemnejšie a plnšie, rozvíja myslenie a pozorovanie a obohacuje reč.

Vizuálna farba

Jeden britský obyvateľ, Neil Harbisson, vykonal na sebe zaujímavý experiment. Od detstva nevedel rozlišovať farby. Lekári zistili, že má zriedkavú poruchu zraku - achromatopsia. Ten chlap videl okolitú realitu ako v čiernobielom filme a považoval sa za spoločensky odrezaného človeka. Jedného dňa Neil súhlasil s experimentom a dovolil mu implantovať do hlavy špeciálny kybernetický nástroj, ktorý mu umožňuje vidieť svet v celej jeho farebnej rozmanitosti. Ukazuje sa, že vnímanie farieb okom nie je vôbec potrebné. Do zadnej časti Neilovej hlavy bol implantovaný čip a anténa so senzorom, ktorý zachytáva vibrácie a premieňa ich na zvuk. V tomto prípade každá poznámka zodpovedá určitej farbe: F - červená, A - zelená, C - modrá atď. Teraz je pre Harbissona návšteva supermarketu ako návšteva nočného klubu a umelecká galéria mu pripomína výlet do filharmónie. Technológia dala Neilovi pocit, aký v prírode ešte nikto nevidel: vizuálny zvuk. Muž robí zaujímavé experimenty so svojím novým pocitom, napríklad približuje sa k rôznym ľuďom, študuje ich tváre a skladá hudbu pre portréty.

Záver

O vnímaní farieb môžeme hovoriť donekonečna. Experiment s Neilom Harbissonom napríklad naznačuje, že ľudská psychika je veľmi plastická a dokáže sa prispôsobiť tým najneobvyklejším podmienkam. Okrem toho je zrejmé, že ľudia majú túžbu po kráse, vyjadrenú vo vnútornej potrebe vidieť svet farebne, a nie monochromaticky. Vízia je jedinečný a krehký nástroj, ktorého štúdium zaberie veľa času. Pre každého bude užitočné dozvedieť sa o ňom čo najviac.

O čo nezabudnuteľnejšia je vizuálna zložka ako textová?

Jedna z najčastejších odpovedí je taká ľudia si pamätajú vizuály šesťkrát lepšie ako text. Odpoveď, ktorá bola opakovane popísaná v rôznych článkoch, blogoch a vytvorená veľa zaujímavých diskusií o tejto téme. Po študijný výskum Ukázalo sa, že obrázky sa pamätajú oveľa lepšie ako slová. V tejto súvislosti vyvstala nasledujúca otázka:

Ľudia si pamätajú obrázky lepšie ako text, ale ktoré obrázky?

Rýchla štatistika o sile vizuálnych efektov

Ak začnete študovať túto tému podrobnejšie (v v tomto prípade zapamätateľnosť obrázkov), môžete nájsť desiatky zaujímavých doplnkových informácií o vizuálnych efektoch. Tu sú niektoré z nich:

Výskum zistil už v roku 1894, že fotografie sú zapamätateľnejšie ako text. Toto sa následne stalo známym ako „ Prvenstvo fotografického efektu».

65% z nás je vizuálnych študentov. To znamená, že obrázky pomáhajú viac ako polovici ľudí pochopiť a zapamätať si informácie.

Jeden obrázok pozostáva 84,1 slov, podľa výskumu vedca Alana F. Blackwella. V tejto štúdii boli veci vytvorené vo vizuálnom formáte na sprostredkovanie informácií a potom tieto obrázky opísal slovami. Priemerný počet slov na opis jedného obrázka bol 84,1 slov. Tak sa ukazuje, že obrázok nemôže preniesť 100 slov textu , ale možno ho použiť na miestach, kde možno nahradiť 84 slov. V dôsledku toho má mozog oveľa menej informácií na spracovanie a zapamätanie.

Aj keď môže byť ťažké určiť, či sú obrázky zapamätateľnejšie ako slová, môžeme s istotou povedať, že vizuály sú jasnejšie. Pozrime sa teda na vlastnosti, ktoré pomáhajú obrázku rýchlejšie utkveť v pamäti a ako to môžete využiť vo svoj prospech.

Prečo sú obrázky nezabudnuteľnejšie ako slová

Amerického prezidenta Abrahama Lincolna si všetci zapamätali pre jeho veľavravné slová, no zároveň ho zafixoval jeden konkrétny obraz. Tento spôsob bol mapa juhu 1861, ktorý označoval krajiny s otrokárskym systémom v troch farbách – čiernej, šedej a bielej.

Vďaka tomu si Lincoln ľahšie zapamätal všetky informácie. Túto mapu možno nazvať jednou z prvých infografík, ktoré pomohli prezidentovi prehľadne uložiť informácie o spojencoch do jeho mozgu.

Toto je jasný príklad toho, ako si človek pamätá a spracováva komplexné informácie pomocou jednoduchého obrázka.

V skutočnosti sa približne polovica nášho mozgu venuje spracovaniu vizuálnych informácií. Celý proces je vysvetlený v Oxfordskej učebnici kognitívnej psychológie, ktorá vysvetľuje, prečo sme schopní tak rýchlo spracovať vizuálne zložky.

V skutočnosti si človek uchová v pamäti 80 % toho, čo vidí alebo robí, pričom si zapamätá len 30 % z toho, čo číta a len 10 % z toho, čo počuje.

To všetko nasvedčuje tomu, že obrazy človek vníma ľahšie ako texty. Nie všetky obrázky sú však rovnaké a dajú sa zapamätať. Preto by sme sa radi porozprávali o piatich základných kvalitách obrazu, ktoré vám pomôžu optimalizovať akúkoľvek vizuálnu informáciu a urobiť ju čo najzapamätateľnejšou.

1. Vyberte si harmonické farby

Podľa jednej štúdie, Farby pomáhajú rýchlejšie identifikovaťčo vidíme. Výkonná riaditeľka Color Association Leslie Harringtonová, ktorá sa zúčastnila diskusií o výbere farby pre vašu značku:

„Farba je najpamätnejší význam. V prvom rade vidíme farbu."

V skutočnosti, farba zvyšuje rozpoznanie značky o 80 % .

Zoberme si slávnu modrú farbu Tiffany & Co... Je taká spojená s ich značkou, že ju väčšina ľudí označuje ako Tiffany blue. Farba je v tomto prípade neoddeliteľnou súčasťou značky.

Avšak nielen farba pomáha rozpoznaniu značky, pretože existujú aj také čiernobiele obrázky. Tu spravidla pomáha asociácia s niečím, čo vidíme v prírode, každý deň alebo len dosť často. Okrem toho, podľa amerického Národného očného inštitútu, Farboslepých je 8 % mužov a 0,5 % žien, takže majú problém rozlíšiť červenú od zelenej. Na druhej strane, takmer každý vidí modrú farbu, ktorá pri hypertextových odkazoch funguje naozaj dobre.

Ak si pre svoj dizajn vyberiete viacfarebné obrázky, potom stojí za to pamätať harmonické farby sú nezabudnuteľnejšie ako nie harmonické farby. Napríklad rôzne odtiene zelenej namiesto zväzku ružovej, žltej a modrej. Harmonické farby zjednodušujú proces vnímania, vďaka čomu je pravdepodobnejšie, že si obrázok zapamätáte.

Tak či onak, aj pri vytváraní harmonického farebného obrazu by sme mali pamätať na to, že my nezapamätajte si viac ako šesť farieb, čo znamená, že nemá zmysel vymýšľať extra odtiene.

2. Obrázky musia zahŕňať ľudí.

Vidíte ten úžasný ružový západ slnka hore? Na to ste už asi zabudli.

Ďalší fakt dokázaný výskumom: nádherné fotografie krajiny miznú z vašej pamäte pôsobivou rýchlosťou. Oveľa lepšie si zapamätáme obraz zameraný na človeka, aj keď je to niečo také triviálne ako muž v metre. Ešte pravdepodobnejšie sú fotografie ľudí, ktorí sa vzájomne ovplyvňujú – rozprávajú sa, tancujú, len sedia vedľa seba. Navyše, aj obraz zameraný na jednu osobu si zapamätáte oveľa lepšie ako tú najkrajšiu krajinu.

Avšak existujú rôzne úrovne zapamätateľnosti pre obrázky s ľuďmi. Čím intenzívnejšie sú emócie zachytenej osoby, tým skôrže tento obraz zostane v pamäti. Čiastočne preto, že to rezonuje v nás samých.

3. Nie je potrebné hľadať krásne obrázky

Je krása nezabudnuteľná?

Krátka odpoveď: Nie. Aspoň nie na obrázkoch.

Estetické obrazy, podobne ako malebná krajina vyššie, nie sú nezabudnuteľné, zatiaľ čo táto fotografia zničenej kúpeľne s graffiti na toalete, môže zostať vo vašej pamäti na dlhú dobu.

Neurovedec z MIT Phillip Isola, jeden z autorov článku „What Makes an Image Memorable?“, povedal:

"Príjemnosť a zapamätateľnosť sú dve rôzne veci!"

Avšak v niektorých prípadoch môže krása pomôcť vašej pamäti. Určite si spomeniete lepšia fotka supermodelka Gisele Bundchen než neznáma modelka z nejakého časopisu. Ale v skutočnosti to má menej spoločného s krásou a viac s informáciami získanými skôr. S väčšou pravdepodobnosťou si zapamätáme niečo alebo niekoho, o čom už vieme.

To znamená, že obrázok bude v našej pamäti uložený dlhšie, ak už má pre nás nejaký špecifický význam.

Takže vo vybraných obrázkoch a v dizajne použite skôr obrázky, ktoré sú publiku známe, než tie krásne.

4. Vytvorte kreatívne infografiky a grafy

Infografiky sú milované z nejakého dôvodu. Táto zvláštna maľba spojená s mriežkami a diagramami je oveľa viac ľahšie zapamätateľné ako jednoduchá grafika. Možno preto, že ilustrácie v infografike napodobňujú to, čo vidíme v našom svete – napríklad syry v infografike nižšie.

Na druhej strane čiary grafov nevyzerajú „prirodzene“ - graf vyzerá ako graf , nie ako to, čo nájdeme v našom Každodenný život. Navyše vo svojej podstate všetky grafy vyzerajú viac-menej rovnako a to, samozrejme, nie je práve najpriaznivejší faktor pre ich zapamätateľnosť.

Ďalším aspektom na pochopenie je „Zapamätateľné“ infografiky nie vždy znamenajú „pochopiteľné“ . Infografika môže byť zapamätateľná, pretože ste strávili nejaký čas jej dešifrovaním. Odporúča sa však stále usilovať o jasnosť.

Existuje množstvo grafov, ktoré možno označiť len ako smeti. Nižšie uvádzame veľmi jednoduchý príklad takýchto diagramov - s nepotrebnými čiarami, číslami na tehlovom pozadí, ktoré je takmer nemožné rozoznať. Ukazuje sa, že tu viac vizuálnych informácií, ako potrebujeme. To môže zlepšiť zapamätateľnosť diagramu, ale nie jeho pochopenie.

Jednoducho povedané, musíte nájsť strednú cestu. Dizajnéri môžu dať voľný priechod svojej fantázii vzbudiť záujem a zapamätateľnosť, ale treba sa vyhnúť akémukoľvek vývoju, ktorý bráni porozumeniu.

5. Použite viacero obrázkov na dosiahnutie cieľa.

Podľa Janet Brain, špecialistky, ktorá učí ľudí so zdravotným postihnutím, pri učení sú užitočné rôzne vizuálne efekty - ako je interaktívna počítačová grafika a video, ale rovnakú filozofiu môžete v menšom meradle aplikovať aj na svoje projekty. Rôzne obrázky pomôžu pamäti, pretože človek dostáva rôzne vizuálne podnety, ktoré posilňujú jeden hlavný bod.

Za zmienku tiež stojí, že zatiaľ čo obrázky sú zapamätateľnejšie ako text, obrázky a text spolu najpamätnejší obrázok zo všetkých . To nie je prekvapujúce vzhľadom na popularitu infografík a používanie titulkov na obrázkoch. Grafika a text sa navzájom dopĺňajú a pomáhajú zvyšovať zapamätateľnosť.

Poďme si to zhrnúť

Znamená to, že jediný spôsob, ako ostať niekomu v pamäti, je vytvoriť prepracovanú infografiku svetových toaliet v siedmich harmonických farbách?

Nie, ale táto infografika bude pravdepodobne naozaj nezabudnuteľná.

Vyberme len päť dôležitých vlastností, vďaka ktorým budú obrázky, ktoré používate, skutočne nezabudnuteľné:

1. Veľa farieb, ktoré sú prirodzené a harmonické.

2. Ľudia vyjadrujúci emócie alebo interakciu s inými ľuďmi a predmetmi.

3. Na kráse nezáleží.Hlavná vec je poznanie.

4. Infografika je zapamätateľná, ale grafika nie.

5. Rôzne obrázky a rady zvyšujú zapamätateľnosť obrázkov.

Využite tieto tipy a nechajte svoje obrázky a obrázky ukladať do spomienok ľudí na roky.

Zamysleli ste sa niekedy nad tým, že každá farba niečo znamená a vyvoláva u ľudí určité reakcie? Možno si to ani nevšimnete, ale keď vidíte žltú, červenú, modrú alebo inú farbu, aktivujú sa rôzne oblasti v mozgu, vďaka ktorým reagujete určitým spôsobom na to, čo vidíte.

Veľmi často sa v reklame používajú „správne“ farby na dosiahnutie požadovaného efektu. Ak chcete upútať pozornosť potenciálneho kupujúceho, použite jasne červenú, ak chcete relaxovať, použite modrú alebo zelenú. Existuje dokonca celá veda - psychológia farieb, ktorá určuje vplyv určitých farieb a ich odtieňov na vnímanie reality človekom.

Odporúčame prečítať:

V tomto článku si povieme, ako používať farby v reklame, a ako ju čo najefektívnejšie urobiť pomocou slovných hračiek, zvukov a rôznych farebných schém.

Správna farba v reklame môže výrazne zvýšiť váš predaj

Červená farba v reklame motivuje kupujúceho k rozhodným krokom. Sme si istí, že ste si všimli, že červené farby sa používajú v období zliav a výpredajov, ako aj na sprostredkovanie niektorých naliehavých a veľmi dôležitých informácií kupujúcemu. Ako poznamenávajú psychológovia, červená farba vyvoláva silnú túžbu vykonať nejakú akciu. Táto farba priťahuje pozornosť lepšie ako všetky ostatné a fixuje ju na požadovaný predmet.

Psychológia farieb tvrdí, že sémantika červenej akoby hovorila: „Neprechádzajte, dávajte pozor. Konajte pre konanie: bezmyšlienkovite, rýchlo, rozhodne, smelo.“

Červená farba má tiež určité sexuálne vibrácie a často sa používa v reklame s erotickým charakterom. Červenú farbu sa oplatí použiť aj v reklame, ktorej cieľovou skupinou sú muži. Pre nich to bolo vždy ikonické. Zdá sa, že mužský mozog obzvlášť zreteľne vníma a sústreďuje sa na toto spektrum farieb.

Ale nepreceňujte schopnosti červenej: bude účinná, ak ju budete používať s mierou. Zvýraznite malý nápis alebo časť reklamy a to bude stačiť na upútanie pozornosti. Zároveň, ak je červenej veľa, môže to spôsobiť určité znechutenie, podráždenie, či dokonca agresivitu.

Oranžová farba v reklame pomáha kupujúcemu získať nával vitality, naladí ho na optimizmus a radosť. Naši predkovia verili, že oranžová farba dáva zdravie a rozvíja kreativitu. Odborníci poznamenávajú, že táto farba sa najlepšie používa v reklame na lieky, výrobky pre deti, ako aj na rôzne služby súvisiace so zdravotníctvom.

Odporúčame prečítať:

Psychológia farieb poznamenáva, že oranžová dáva silu a aktivitu, ale zároveň necháva človeka v pokojnom stave. Toto je jeho charakteristika rozlišovacia črta z červenej farby, ktorá tiež dodáva silu, no zároveň vzrušuje a vzrušuje.

Žltá farba v reklame podporuje komunikáciu a spoločenskosť. Psychológovia poznamenávajú, že žltá je veľmi spoločenská a otvorená, preto sa najlepšie používa v reklamných produktoch podobného typu. Tiež prináša pokoj a rovnováhu do búrlivých emócií, upokojuje úzkosť a spôsobuje, že sa človek cíti pokojne a pohodlne. Žltá farba je spojená s teplom a radosťou, prenáša rovnaké emócie na tých, ktorí sa na ňu pozerajú. Úžasný fakt: táto farba je schopná „obdarovať“ mnohé predmety inteligenciou. Preto je reklama na moderné vychytávky robená v žltých farbách, prípadne vo všetkých jej možných odtieňoch.

Táto farba sa hodí k červenej a vytvára zaujímavú fúziu, ktorá priťahuje pohľad človeka na dlhú dobu. Dobrým príkladom je logo Shell a všetky ich reklamné produkty sú navrhnuté v týchto farbách.

Ale nezabudnite, že žltá sa používa aj v úplne inej interpretácii. Toto je farba rizikových a nebezpečných situácií. Je na autách plynárenských služieb a záchranárov, na radiačných značkách a všelijakých varovaniach pred hrozbami. Označené sú aj traktory, buldozéry, ťažké pracovné zariadenia žlté kvety. Ak vaša reklama súvisí s niečím takým, potom pokojne použite túto konkrétnu farbu ako základ.

Zelená farba v reklame uvoľňuje a zjemňuje, zmierňuje závažnosť a upokojuje človeka. Zelená je spojená s prírodou. Je veľmi dobrý v reklame rôznych prírodných potravinových produktov, liekov, produktov starostlivosti o pleť. Zelená sa často používa v reklame nemocníc, lekární, kliník, zdravotných stredísk atď.

Čo ešte zelené máme okrem prírody? Presne tak, doláre. Preto môže byť táto farba použitá v reklame rôznych finančných inštitúcií, pridružené programy, spôsoby predaja a zarábania peňazí. Okrem toho, že zelená je nevtieravá a uvoľňuje, vyvoláva aj túžbu vyskúšať niečo nové, zažiť niečo dovtedy nepoznané. Nie nadarmo sa používajú tmavozelené farby bankové spoločnosti– Privat Bank (Ukrajina), Sberbank (Rusko), Rosselkhozbank (Rusko) atď.

Odporúčame prečítať:

Skvele sa hodí k modrej a bielej. Práve paleta týchto farieb sa používa v reklamách na rôzne produkty prírodného pôvodu.

Ružová farba v reklame spojené s romantikou a vzťahmi. Práve reklama produktov v tejto oblasti by mala byť sprevádzaná ružové kvety a jej odtiene. Psychológia farieb poznamenáva, že ružová zvyšuje pocity, robí nás nežnejšími a láskavejšími. Reklamné spektrum, kde je možné túto farbu použiť, je veľmi široké: od kozmetických salónov, reklamy na parfumy a kozmetiku až po manželské agentúry a rodinné centrá.

Modrá farba v reklame naladí aj na city. Samozrejme, pôsobí inak ako ružová a je zameraná skôr na platonické, duchovné vzťahy. Táto farba je spojená s oblohou a vodou, s čistotou, pokojom, plynulým pohybom a vývojom. Veľmi dobrá a úhľadná farba, ktorej správne použitie môže priniesť veľa výhod.

Modrá farba je spojená aj s duchovným vývojom. Preto by bolo vhodné použiť ho v reklame na rôzne centrá duchovného rozvoja, kurzy jogy, nejaké ezoterické prednášky a stretnutia.

Modrá farba- väčšina najlepšia možnosť v reklame. V prvom rade nie je podráždený. Je to farba vody a môžete sa na ňu pozerať celé hodiny. Najnavštevovanejšie stránky na internete (to isté sociálne médiá), použite modrú ako základnú farbu. Priťahuje pozornosť ako červená, ale na rozdiel od druhej nikdy nespôsobí podráždenie a hnev. Veľmi verná farba. Je dokonca ťažké načrtnúť konkrétne oblasti, kde môžete použiť modré farby. Sú ideálne pre reklamu produktov, ktoré by mali byť spojené so spoľahlivosťou a autoritou. Mnoho spoločností používa vo svojich logách a firemných farbách modrú. Modrú farbu a jej odtiene je najlepšie použiť pre spoločnosti zaoberajúce sa leteckou dopravou, letiská, výrobcov klimatizácií a ventilátorov, osviežovačov dychu, minerálka, námorné prístavy a cestovné kancelárie.

Modrá sa dobre hodí k bielej a toto je možno obojstranne výhodná možnosť. Ak chcete vo svojej reklame skombinovať modrú a nejakú inú farbu, potom musíte byť veľmi opatrní, aby ste nevytvorili odpudzujúci efekt. Dobrá voľba kombinácia modrej a červenej je vlajkou USA. Zdá sa nám však, že toto je skôr výnimka z pravidla ako vzor. Modrá je sama o sebe dobrá a jej zručné použitie prinesie mnoho výhod.

Odporúčame prečítať:

Fialová farba v reklame Nepoužíva sa často, no treba mu venovať náležitú pozornosť. Psychológia farieb nám hovorí, že fialová prináša vnútornú harmóniu a koncentráciu. Pomáha vám ísť hlbšie do seba, abstrahovať od všetkého, čo je pre vás zbytočné a rušivé tento moment. Ďalším dôležitým detailom je, že fialová stimuluje tie oblasti mozgu, ktoré sú zodpovedné za kreativitu a rozvoj. A vôbec nie náhodou si kreatívni ľudia vyberajú fialovú ako základ. Skúsení marketéri radia používať túto farbu v reklamných produktoch, kde je potrebné zdôrazniť novosť a kreativitu, alebo v prípadoch, keď je reklama zameraná na kreatívnych ľudí. Stačí pár fialových prvkov a vaša správa bude vnímaná tým správnym spôsobom.

Čierna farba v reklame nestretávame veľmi často, a to je dosť logické vysvetlenie. Všetci ľudia s normálnou psychikou spájajú čiernu farbu s niečím temným, pochmúrnym a smutným. Núti vás ponoriť sa do seba a zažiť nie úplne radostné pocity. Snažte sa preto, aby vaša reklama nebola tmavá, nepreťažujte ju čiernou farbou. Samozrejme existuje na celom svete slávnych značiek, ktorí túto farbu používajú vo svojich logách a reklamách, ale s najväčšou pravdepodobnosťou ide o výnimku z pravidla. A ak je značka známa po celom svete, môže si dovoliť neštandardné riešenia.

Odporúčame prečítať:

Biela je presný opak čiernej. Nesie v sebe otvorenosť, svetlo, čistotu. Nezabúdajte však, že ide o úplne neutrálnu farbu. Aj keď to nikdy nespôsobí podráždenie alebo negatívne emócie, bude veľmi ťažké sprostredkovať požadovanú správu pomocou bielej. Nápisy a kresby sú spravidla zobrazené na bielom pozadí, ktoré sú určené na všeobecné oboznámenie, bez ďalšieho aktívne akcie. Použitím bielej farby v reklame sa vám nepodarí zamerať pozornosť na niečo konkrétne alebo si správne nastaviť priority. Hoci v kombinácii s červenou, biela poskytuje vynikajúci efekt a neuveriteľné výsledky. Veľa nápisov o zľavách, akciách a výpredajoch je vyrobených na bielom pozadí červenými písmenami alebo naopak.

To je asi všetko, čo sme vám chceli povedať. Teraz viete viac o psychológii farieb a vo svojej reklame môžete správne použiť tie správne odtiene. Vždy experimentujte, kombinujte farby, hľadajte optimálne riešenia a sledujte reakcie ľudí. Veľa štastia!

Farby, ktoré sa dobre pamätajú

Samozrejme, každý, kto sa stretol s pojmom „korekcia podľa čísel“, sa stretol aj s pojmom „pamätné farby“. Prvá vec, ktorá príde na myseľ, je myšlienka na nejaké tabuľky, kde bude napísané, aké hodnoty CMYK by sa mali nastaviť pre určité farby, aby bolo všetko správne. V skutočnosti takéto tabuľky, pokiaľ viem, neexistujú. V skutočnosti nie sú dôležité množstvá konkrétnych farieb, ale ich pomery, ktoré sa môžu tiež líšiť, ale v určitých rozumných medziach. Preto je potrebné predstaviť si obvyklé vzťahy farieb vo farbách viac či menej známych oku a získať zdravý rozum a určitú pozorovaciu schopnosť. No, skúsime na to prísť?

Je logické predpokladať, že divák si s najväčšou pravdepodobnosťou okamžite všimne odtieň v neutrálnych farbách. Začnime nimi. Ako každý, kto sa zaoberal tlačou, vie, že modrý atrament je najslabší, preto by ho v neutrálnych farbách malo byť o niečo viac ako žltého a purpurového (čierna je podľa definície neutrálna). Koľko ešte? Margulis navrhuje nasledovné: vo svetlách - 2-3 body viac, v stredných tónoch - 6-7 bodov, v tieňoch - 9-10 bodov. Možno niekto ponúkne trochu iné čísla, dôležité je len to, že sa od týchto nebudú príliš líšiť. Kde môžeme očakávať prítomnosť neutrálnych farieb? Tu potrebujeme zdravý rozum. Pravdepodobne by to mohli byť lesklé kovové povrchy, kameň, biele látky, porcelán a mnohé ďalšie, ktoré sme zvyknutí vnímať v každodennom živote ako predmety neutrálnej farby. Teraz máme podporu na zachytenie nežiaduceho odtieňa.

Ďalšou „pamätnou“ farbou, ktorá sa považuje za veľmi dôležitú, je mäso. Zdravý rozum velí, že možností je tu veľa. Koniec koncov, nie je vôbec potrebné, aby všetci ľudia mali rovnaký odtieň pleti ako Britney Spears, zabudnutá na dve hodiny v soláriu! Na druhej strane ten istý zdravý rozum našepkáva, že ak je v tvári viac alebo také isté množstvo purpurovej ako žltej a počet týchto farieb je dostatočne veľký, potom dostaneme červenú. Môžete si spomenúť na ľudí s červenými tvárami, napríklad na predchádzajúceho amerického prezidenta, ktorý trpel kožné ochorenie, alebo náš predchádzajúci prezident, po neplánovanom „odpočinku“ v lietadle. Ale to sú výnimky. Spravidla bude žltej o niečo viac ako purpurovej (u ľudí tmavej pleti jedna tretina). Pre ľudí žijúcich na severe bude relevantný takmer rovnaký pomer žltej a purpurovej. Azúrová by mala byť medzi jednou pätinou a jednou tretinou fialovej. Vzhľadom na to, že väčšinou nežijeme v Miami a nie sme naklonení tráveniu noci pod lampami v soláriu, môžeme s istotou predpokladať, že obsah modrej farby v telových farbách nie je príliš vysoký. Na tvárach by spravidla nemala byť čierna farba, pokiaľ nehovoríme o predstaviteľoch rasy černochov a mulatov.

Ďalšou farbou, ktorá sa považuje za „pamätnú“, je farba prírodnej zelene. Aj keď, ruku na srdce, nemožno povedať, že väčšina z nás vidí prírodu dostatočne často. No, čo tam je! Poďme si s ním poradiť tiež. V prirodzených odtieňoch zelenej bude pomer žltej a azúrovej takmer vždy v prospech žltej. Podľa toho bude azúrová z 50 % žltá alebo viac. A, samozrejme, vždy bude menej purpurovej ako azúrovej.

Pamätné odtiene modrej farby, samozrejme, najčastejšie je to vidieť na fotografiách, kde je viditeľná obloha. Vzhľadom na slabosť modrej farby sme dospeli k záveru, že obsah azúrovej farby na obrázku neba by mal byť vždy väčší ako purpurová. Inak bude naša obloha fialová. Významný obsah žltej v porovnaní s kyanogénom vedie k vzniku zelenkastého odtieňa. A ak neopravujeme ilustráciu pre knižku o južných moriach, môžeme si byť istí, že tento odtieň je nadbytočný.

Môžeme si spomenúť na desiatky a stovky ďalších prípadov, keď v súvislosti s konkrétnou farbou vieme s istotou povedať, čo to môže byť a čo v žiadnom prípade nemôže byť. Tieto farby budú „zapamätateľné“. Pri pohľade na konkrétny obrázok teda musíme hľadať konkrétne farby, o ktorých vieme viac či menej spoľahlivo hádať. Tvárou v tvár napríklad fotografii búrky na mori môžeme podľa všeobecného osvetlenia premýšľať o farbách čiapok na vlnách: ak vidíme, že pred nami nie je more pri západe slnka, potom môžu mať žltkastý odtieň (voda nie je destilovaná), ale je nepravdepodobné, či budú červenkasté. Ak máme naopak všetky znaky západu slnka, potom je takmer isté, že naše jahňatá začnú nadobúdať ružovkastý (teda purpurový) odtieň.

Takže takmer každá farba môže byť zapamätateľná. Jediné, čo musíme mať naozaj na pamäti, je pochopenie toho, ako jednotlivé farby ovplyvňujú výslednú farbu. Rovnaká kombinácia žltej a purpurovej poskytne všetky odtiene jasne červenej (podľa Margulisa farba hasičského auta). Ak je purpurovej o niečo menej ako žltej, získame šarlátový odtieň červenej. Ďalej, keď množstvo purpurovej klesá, farba sa zmení na oranžovú atď. Príliš veľa purpurovej urobí farbu karmínovú a chladnejšiu. Podobne si možno predstaviť vplyv zvyšných farieb triády.

Teraz pár slov o výhodách a nevýhodách „numerického“ prístupu. Začnime, samozrejme, výhodami. Tento prístup umožňuje efektívnu korekciu aj na nekalibrovanom monitore. Jas a kontrast je však potrebné nastaviť správne, ale môžete to urobiť pomocou softvéru. Je všeobecne známe, že mnohé spoločnosti s radosťou najímajú farboslepých ľudí ako korektorov farieb a operátorov skenovania. Toto je jasný príklad, že numerická metóda je nielen legitímna, ale niekedy aj výhodnejšia. Myslím, že túto skutočnosť ocenia mnohí z tých, ktorí sa stretli s problémom kalibrácie a nastavenia farebného podania.

A teraz o nedostatkoch. Nesprávnou identifikáciou „pamätnej“ farby riskujeme, že sa dostaneme do problémov a zistíme to až vtedy, keď už bude neskoro čokoľvek opravovať. Margulis uvádza ako príklad neúspešnú korekciu farboslepého človeka, ktorý si pomýlil svetložltú etiketu na fľaši s bielou etiketou, a tak skončil s nápadným modrým odtieňom svetiel. Tiež som sa náhodou ocitol v podobnej situácii. Upravoval som fotografiu bielej mačky urobenú digitálnym fotoaparátom s bleskom. Zviera bolo jasne modré, v červených a zelených kanáloch neboli prakticky žiadne detaily a modrý kanál bol tiež strašne hlučný. Výsledkom titánskeho úsilia, s využitím všetkých odporúčaní Margulisa, všetkých farebných priestorov, nadávok, miešania kanálov a magických kúziel, sa mi podarilo dosiahnuť veľmi dobré výsledky v oblasti ostrosti, kontrastu a detailov. Ale keď som sa konečne pozrel na skutočnú mačku a porovnal ju s výsledkami mojej práce, začal som si hrýzť lakte: moja mačka sa ukázala byť úplne odlišná od originálu. Samozrejme, chyba sa ukázala ako smiešne triviálna: nesprávne určenie bieleho bodu. Čiste mechanicky som vzal najsvetlejšie miesto na tvári zvieraťa ako biely bod a urobil som mačku bielou. Totiž, toto nie je v žiadnom prípade v súlade ani s realitou, ani teda so zdravým rozumom. Videli ste už zviera s úplne bielou srsťou? Ja osobne nie. Srsť mojej mačky mala sotva viditeľný žltkasto-krémový odtieň. A ak tiene skutočnej mačky boli teplé, potom tie moje boli neutrálne a na niektorých miestach trochu chladné. V mojom prípade to mohlo len rozrušiť majiteľa mačky, ktorý bol do neho šialene zamilovaný, ale mohlo to byť oveľa horšie, ak by sa ukázalo, že je zákazníkom.